פרוייקט אפולו של חברות הרייטינג מוכיח את יעילותו

בפיילוט שנמשך כשנה ניתנו מתקני מעקב ל 11,000 צרכנים

לאחר פיילוט שנמשך כשנה מתברר כי פרויקט אפולו - שיתוף הפעולה בין חברות הרייטינג נילסן וארביטרון מוכיח, לטענתם, כי ניתן באמצעותו לסייע לחברות לקלוע טוב יותר לביקושים של קהלי היעד שלהם. במסגרת אפולו, ניתנו מתקני מעקב ל 11,000 צרכנים כדי למדוד את החשיפה שלהם לכלי מדיה שונים. אחד המתקנים הוא פיפל מיטר נייד האוסף תשדירי פרסומת אודיו מהטלביזיה ומהרדיו. כלי מדיה אחרים נמדדו באמצעות סקרים אוליין. מתקן אחר, שניתן לצרכנים הוא ה HomeScan העוקב אחר רכישות כאשר הם סורקים באמצעותו ברקוד של מוצרים שרכשו בזמן אמיתי. מתוך הפיילוט מתברר כי במשך מספר חודשים נחשפו המשתתפים ל 13 מותגים ועקב כך הוציאו 5-8% יותר כסף בהשוואה לרכישות של אותם מותגים שביצעו לפני שנחשפו לפרסומות אלה. התברר עוד כי צרכנים המוגדרים כקהל יעד מתאים מבחינה דמוגרפית הגדילו את הרכישות שלהם לאחר החשיפה לפרסומות ב 8-12%.

התייחסות: מהלך זה הוא צעד נוסף המקרב את הפיכת ה ROI (החזר על ההשקעה) למדד העיקרי שעל פיו יוכל תאגיד לנתח את התוצאות האמיתיות של מהלך שיווקי ופרסומי, ולבצע מקצה שיפורים בזמן אמיתי.



powered by: mipotech