רשת ההיפרמרקטים Carrefour השנייה בגודלה בעולם נאבקת על מקומה בדירוג

המלחמה העיקרית היא עם וולמארט על השווקים המבטיחים ביותר בעולם

רשת Carrefour הצרפתית שהמציאה את ה"היפרמרקטים" היא השנייה בגודלה בעולם לאחר רשת וולמארט ומשקיעה עתה מאמצים כדי לשמור על מקומה בדירוג, שכן קצב הגידול שלה בשנים האחרונות אינו משביע רצון, בלשון המעטה. ג'וזה לואי דוראן, המנכ"ל החדש של הרשת (פבר' 2005) מוריד מחירים כדי לייצב טוב יותר את המיתוג שלה כרשת דיסקאונט משמעותית. תחת הנהגתו, הרשת היא סלקטיבית יותר בהתפשטות הבינלאומית שלה,  ויצאה השנה מ 5 מדינות וביניהן, מקסיקו ודרום קוריאה. (לאחרונה גם וולמארט יצאה מגרמניה) התוצאות כבר ניכרות - ההכנסות נטו עלו בשנה שעברה ב 11% והמכירות עלו ב 9%. רשת Carrefour נאבקת כיום בשתי חזיתות: הצרפתית, כור מחצבתה, שם רשתות מתחרות משתמשות בכלים דומים להורדת מחירים והגדלת תחום הלא מזון כדי להשיב מלחמה. אך המלחמה העיקרית היא עם וולמארט על השווקים המבטיחים ביותר בעולם, כמו סין, ברזיל וארגנטינה, שוולמארט זיהתה את הפוטנציאל מוקדם יותר, ואי לכך יש לה נוכחות גדולה יותר מזו של    Carrefour . השבוע התברר גם כי וולמארט מקדימה את Carrefour גם בהודו, וכבר הודיעה על תכניותיה לפרוש שם את חנויותיה.

התייחסות: על עוצמתה של רשת וולמארט ניתן ללמוד מכך שהיא משרתת 140 מיליון לקוחות, וכי בין השנים 1985-2004 סייעה להוריד את האינפלציה בארה"ב ב 3% , בשל מדיניות המחירים הנמוכים שלה. המאבק על ליבו וכיסו של הצרכן, הוא ביכולת מחד לצמצם את ההוצאות, שוולמארט הלכה צעד אחד רחוק מידי, ופגעה בעובדים, שגרם וממשיך לגרום נזק לתדמיתה, ומאידך, להיות חדשניים כדי לייצר יתרונות יחסיים משמעותיים עבור קהלי היעד השונים.

 

 

 



powered by: mipotech