המונופול של חברת נילסן למדידת רייטינג בארה"ב נסדק

חברת Taylor Nelson Sofres הבריטית המספקת עתה שירותי מדידת רייטינג ב 28 מדינות עומדת עתה לחדור לשוק האמריקני באמצעות חברת הבת שלה TNS

המונופול של חברת Nielsen בארה"ב למדוד את הרייטינג של תכניות טלביזיה מתחיל להיסדק – על כך מדווח השבוע הוולסטריט ז'ורנאל. חברת Taylor Nelson Sofres הבריטית המספקת עתה שירותי מדידת רייטינג ב 28 מדינות עומדת עתה לחדור לשוק האמריקני באמצעות חברת הבת שלה TNSכאשר באמתחתה כלים חדשים כמו מעקב אחר כדאיות ההוצאה על פי מידת הצפייה בפרסומות. החברה הבריטית כבר חתמה על הסכמים עם מפעילים של ערוצי כבלים ולוויין, שבמסגרתם יתבצע מעקב אחר הרגלי הצפייה של המנויים. ההסכמים מאפשרים ל TNS להעמיד לרשות המפרסמים דו"חות צפייה מפורטים לכל שנייה ושנייה, שחברת נילסן אינה יכולה לספק להם. השירות של TNS יאפשר למפרסמים לקבל מידע מדוייק על דפוסי הצפייה של המנויים בהפסקת הפרסומות. לשירות זה חשיבות רבה, שכן הגל היחצ"ני השוטף את ארה"ב יוצר לטלביזיה דימוי של מדיה הולכת ונכחדת לטובת האינטרנט. חברת TNS חתמה הסכמים עם טיים וורנר בהוואי, עם דיירקט טי.וי וחברה נוספת בלוס אנג'לס. בינתיים הודיעה חברת נילסן, כי בתחילת השנה הבאה תשיק שירות חדש שימדוד את הרייטינג של VOD כדי לאפשר לרכוש משבצות זמן במחירים המתאימים.

התייחסות: שילוב של חוסר שביעות רצון מרמת הדיוק במדידת הרייטינג הנוכחית, יחד עם התווספות של כלי מדיה נוספים כמו DVR, VOD והאינטרנט הכשירו את הקרקע למתחרים חדשים. הטכנולוגיה הדיגיטאלית מאפשרת כיום מדידה מדויקת של התנהגות הצופים בגישה הקרובה לקונספט "אחד על אחד"



powered by: mipotech