היקף הפרסום בערוצים המסחריים בארה"ב יורד באופן משמעותי

מספר הצופים בשעה הראשונה של הפריים טיים ברשת NBC ירד מ 16 מיליון בשנת 1996 ל 8.5 מיליון השנה

היקף הפרסום ברשת NBC יורד בהתמדה ועקב כך החליטה הרשת לנטוש את סדרות הדרמה והקומדיה היקרות המשודרות בשעה הראשונה של הפריים טיים. במשך עשרות שנים היתה השעה 8 בערב הקטר המוביל של שלושת רשתות השידור המסחריות בארה"ב, שבמהלכה שודרו סדרות מיתולוגיות כמו  Happy Days , התכנית של קוסבי, חברים, פרייזר ו E.R. השינוי שחל בהרגלי הצפייה כתוצאה מחדירת ה DVR (TIVO) ה VOD אשר איפשרו לכל צופה ליצור לעצמו את הפריים טיים הפרטי שלו, ולדלג על הפרסומות ניכרים עתה בתוצאות העסקיות של הרשתות. כך ירדו המכירות של הפרסום ברשת NBC מ 6.4 מיליארד דולר בשנת 2004 ל 4 מיליארד דולר השנה, כאשר מספר הצופים בשעה הראשונה של הפריים טיים ירד מ 16 מיליון בשנת 1996 ל 8.5 מיליון השנה.

התייחסות: אפקט TIVO אשר בתחילה נראה כשולי וזניח הופך עתה לבעיה רצינית לרשתות הטלביזיה המסחריות. אפקט זה הוא המניע העיקרי לחדירה של התוכן השיווקי -הפיכת הפרסומת לחלק בלתי נפרד של תוכן הפרק או הסרט. בישראל, הרשות השנייה עדיין טומנת את ראשה בחול, ומנסה לאכוף תקנות רגולציה שאבד עליהן הכלח.



powered by: mipotech