גידול דרמטי בתוכן השיווקי כתחליף לפרסומת 30 השניות

התוכן השיווקי גדל גם בארץ. אך בעיקר באופן מחתרתי

השנה יגדל השימוש בתוכן שיווק ב 25% לעומת אשתקד ויגיע להיקף של 14 מיליארד דולר בשנת 2014. זאת על פי מחקר שנערך על ידי PQ Media. הפחד מדילוג על פרסומות במכשירי DVR וגם על ידי החלפת ערוצים כאשר הן משודרות גורם למפרסמים להפנות תקציבים משמעותיים לתוכן השיווקי. מסתבר עוד כי הכסף המושקע בתוכן שיווקי נלקח מתקציבי פרסום בכלי מדיה אחרים, בעיקר מפרסומות 30 השניות בטלביזיה. בשנת 2005 עלה היקף ההוצאה הגלובאלי בתוכן שיווקי ב 42.2% והגיע להיקף של 2.2 מיליארד דולר ועוד 3.8 מיליארד דולר של תוכן שיווקי שפורסם ללא תשלום.

התייחסות: התוכן השיווקי בתשלום גדל גם בארץ באופן מחתרתי בעיקר. אחת הסיבות לכך היא הפיצול הלא קדוש בין הרגולטורים: הרשות השנייה המיושנת והשמרנית, והמועצה לשידורי לוויין וכבלים בראשותו של יורם מוקדי, המתקדמת, השקולה והיעילה.

 

 



powered by: mipotech