רשת גאפ תשיק בבריטניה וצרפת בגדים בעיצוב אירופאי

רשתות הסופרמרקט בבריטניה הפכו למתחרות העיקריות של גאפ

רשת גאפ מנסה להמריא מחדש בבריטניה ובצרפת ומשיקה עתה סדרת בגדים חדשה שעוצבה על ידי אופנאים בלונדון, בסגנון אירופאי, השונה בתכלית מהעיצוב המאפיין את הרשת, שעד כה יצא מבית היוצר בניו יורק. הבגדים האירופאיים יימכרו בחנויות הרשת בבריטניה וצרפת, כאשר ההשקה בפועל תתבצע באביב 2007. על מהלך זה הוחלט לאחר שהתברר כי הסגנון האמריקני אינו מדבר אל הצרכן האירופאי, המחפש בגדים המתאימים לסביבה התרבותית בה הוא חי. מכירות גאפ נפלו בשנה שעברה ב 1.5% ל 16 מיליארד דולר, כאשר המכירות בצרפת ובריטניה נפלו ב 6.1%. בבדיקה שנערכה על ידי גאפ, התברר עוד כי הצרכנים האירופאיים תופשים את הסגנון של גאפ, כמיושן, שונה ולא מעודכן. אך בבריטניה מאיימות עתה רשתות סופרמרקט גדולות כמו וולמארט , ASDA ו TESCO על רשת הבגדים גאפ, בכך שהרחיבו באופן משמעותי את תחום הלא-מזון. בשנת 2005 מכרו רשתות אלה מכנסי ג'ינס ובגדים תחתונים מעוצבים בהיקף של 1.5 מיליארד דולר. היתרון הגדול של רשתות הסופרמרקט הוא באיכות הטובה של המוצרים, הנמכרים במחירים זולים במיוחד.

התייחסות: רשתות מתמחות כמו גאפ חייבות להיכנס לתחומי פעילות קמעונאית נוספים, ממש כפי שרשתות הסופרמרקט נוגסות כיום במספר קטגוריות של רשתות מתמחות כמו אלקטרוניקה ביתית, ריהוט קל, וחפצי בית.



powered by: mipotech