תשעה תאגידי ענק משיקים פיילוט מהפכני העשוי לשנות את שיטות רכישת זמן אויר בטלביזיה

בין התאגידים הלוקחים חלק בפיילוט - טויוטה, וולמארט, מיקרוסופט, HP והום דיפו

תשעה תאגידים מובילים בארה"ב ישיקו 'פיילוט' שיבדוק את ההשלכות השונות של הקמת זירת סחר מקוונת בקונספט של מכירה פומבית לרכישה של משבצות זמן פרסום בטלביזיה . בין התאגידים הלוקחים חלק בבדיקה, טויוטה, וולמארט, מיקרוסופט, HP והום דיפו. מהלך זה נתקל בהתנגדות קשה של בכירים בערוצי הטלביזיה. במידה שהבדיקה תציג תוצאות חיוביות צופים כל הגורמים כי תיווצר ירידה משמעותית במחירי הפרסום. קבוצת התאגידים שכרה את אתר המכירות הפומביות הגדול בעולם EBAY לבנות עבור את הפורטל שיהפוך בפועל לבורסה של משבצות זמן שידור. קבוצת התאגידים היקצתה 50 מיליון דולר לביצוע ה'פיילוט', ומנהליה פועלים כדי לצרף אליהם מפרסמים נוספים. רכישת משבצות זמן בטלביזיה מתבצעת כיום במו"מ בין רשתות הטלביזיה לבין חברות המתמחות בתכנון וקנייה של מדיה, שהגדולות שבהן נמצאות בשליטה של חברות הפרסום הגדולות.

התייחסות: במידה שה'פיילוט' יתרחב תיווצר מהפיכה של ממש בתחום המדיה בארה"ב אשר תשפיע גם על מקומות אחרים בעולם. הנזק העיקרי ייגרם לחברות הפרסום המחזיקות במשותף בחברות לתכנון וקניית מדיה, וכן לחברות עצמאיות. רשתות הטלביזיה יינזקו בכך שהמחירים יירדו באופן משמעותי.



powered by: mipotech