'טרמינל' סרטו של ספילברג מוצף בתוכן שיווקי


הסרט החדש של סטיבן ספילברג "טרמינל" בכיכובו של השחקן תום הנקס יצר שיאים חדשים ב...Product Placement  (פרסומת סמויה).  חברת התעופה "יונייטד" מיוצגת בסרט באופן בולט, כחלק מעסקת ברטר שמפיקי הסרט עשו עם חברה זו ועם חברות נוספות. כך, הגיבורה הראשית קיבלה תפקיד של דיילת ב..."יונייטד". המשפט הראשון שנשמע בסרט הוא הודעה קולית של חברת "יונייטד" במערכת הכריזה של נמל התעופה. כארבעים עובדים של חברת התעופה מופיעים במהלך הסרט – המתרחש בנמל תעופה - כשהם מבצעים תפקידים שונים בשדה. מטוסי החברה נראים אף הם בשלבים שונים של הסעה, חניה וטיסה. "יונייטד" העמידה לרשות מפיקי הסרט צוות של יועצים, מדים, שילוט וכמובן את הלוגו שלה. אך ספילברג לא הסתפק בכך – כמה עשרות חברות נוספות, כמו רשת המזון המהיר ברגר קינג, רשת בתי הקפה סטארבקס ואחרות, בנו באתר הצילומים 2,000 מטר מרובע של  שדרת חנויות בנמל תעופה הנושאות את השלטים והלוגו שלהן באופן בולט.

התייחסות: הפרסומת הסמויה, שכבר אינה סמויה כלל ועיקר, הפכה למנוף פרסומי יעיל עבור חברות. מזה מספר שנים שפרסומת כזו מקובלת בסרטי קולנוע – כמו למשל סרט נוסף שבו כיכב תום הנקס – Cast Away – המבוסס כולו על חברת השילוח המהיר FEDEX, כאשר הנקס הוא עובד החברה אשר כתוצאה מתאונת מטוס מוצא עצמו במשך חמש שנים על אי בודד. הפרסומת הסמויה חודרת גם לסדרות טלביזיה, ומומחים קובעים כי מגמה זו תלך ותגבר עקב החדירה המאסיבית של מתקני DVR המאפשרים לצופי טלביזיה לדלג על פרסומות.



powered by: mipotech