מחקר: כדאי למפרסמים להתחשב בהרגלי ההאזנה הייחודיים של נשים לרדיו

המחקר מצביע על כי נשים רבות רואות ברדיו בן לווייה, חבר וידיד והנאמנות שלהן לתחנות מועדפות היא כמעט טוטאלית.

במחקר שנערך על ידי חברת ARBITRON מתברר כי נשים מאזינות לרדיו בעיקר בגלל המוסיקה המועדפת עליהן, אך יחד עם זאת הן רוצות להיות מעודכנות במתרחש בעולם הסובב אותן ועל כן השילוב המתאים עבורן הוא תכניות עם הרבה מוסיקה (בסגנון המועדף) ועדכוני חדשות קצרים. נשים מחפשות תכניות המתאימות גם לילדים, וכאשר תכנית מסויימת תהיה וולגרית מידי, הן יעברו מייד לתחנה אחרת. המחקר מחלק את הנשים 9 פרופילים של סגנון חיים המשפיעים על סוגי התכניות המועדפות עליהן: § נתונות למצב רוח § אופטימיסטיות § מחפשות מידע § מעדיפות הומור ומשחקים § נתונות לחרדה § מסכנות וזועמות § מכורות למוסיקה § מכורות לספורט § בודדות ועצובות§

המחקר מצביע על כי נשים רבות רואות ברדיו בן לווייה, חבר וידיד והנאמנות שלהן לתחנות מועדפות היא כמעט טוטאלית. ממצאים נוספים: כ 40% מהנשים אינן רוצות להאזין לתכניות בהן משתתפים מאזינים בתחרויות נושאות פרסים. תחנות המשדרות "יותר מידי פרסומות" ננטשות על ידי נשים.

התייחסות: נשים מהוות את כוח הקניה העיקרי של מוצרי צריכה, ואי לכך אנחנו רואים לאחרונה יותר מחקרים הבוחנים את ההתנהגות הצרכנית שלהן כמעט בכל תחום אפשרי. מחקר זה מציג כמה תובנות ייחודיות, אך יחד עם זאת עדיין כדאי לברר אם נשים ישראליות מתנהגות כמו נשים אמריקניות.



powered by: mipotech