ירידה ברווחיות הניעה ענק מזון לבקש מלקוחות רעיונות חדשים

חברות משקיעות מאמצים מוגברים לזיהוי מקורות צמיחה חדשים

הצורך ההולך ומתגבר אצל חברות בזיהוי מקורות צמיחה חדשים, הביא את ענק המזון KRAFT לצעד מקורי משהו. החברה תפנה בקרוב לציבור לקוחותיה בתמריצים שונים כדי לקבל מהם רעיונות למוצרי מזון חדשים. זאת על פי דיווח של הוול סטריט ז'ורנאל. את פרטי התכנית החדשה של KRAFT כולל התמריצים שיוענקו לצרכנים שיחליטו להשתתף בה ניתן יהיה לבחון בעת שתושק בשבועות הקרובים. מעריכים כי התכנית החדשה נולדה כתוצאה מירידה של 24% ברווחים של החברה בשנתיים האחרונות, כאשר לאחרונה הודיעה KRAFT על תכנית לקיצוץ במספר העובדים. בשנת 2005 היה הרווח הנקי של החברה 2.63 מיליארד דולר, לעומת 3.48 מיליארד דולר בשנת 2203.

התייחסות: זיהוי הביקושים של קהלי היעד הוא ליבת הקונספט השיווקי של כל עסק שהוא. השיטות לזיהוי הביקושים הן רבות ומגוונות, אך הצעד, הכמעט נואש של KRAFT מלמד כי הטכניקות הקונבנציונאליות לא הביאו את הישועה. סביר להניח כי התכנית היא חלק משורה של פעילויות שנוקטת החברה בזיהוי הביקושים הגלויים והסמויים של קהלי היעד. 

 



powered by: mipotech