רשתות האופנה המובילות בארה"ב מבטלות מחלקות לנשים במידות קטנות

הרשתות רוצות להיתפש כמיועדות לקהלי יעד צעירים. מידות קטנות מזוהות עם נשים מבוגרות ושמרניות

האם נשים קטנות הן זן נכחד? מסתבר שכן, לפחות על פי צעדיהם של רשתות אופנה שלאחרונה ביטלו את מחלקות המיועדות לנשים עם מידות קטנות. הרשתות המשפיעות ביותר בתחום זה בארה"ב, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue  Bloomingdale's ביטלו כמעט בחשאי את מחלקות המידות הקטנות, שבעבר כיכבו כמחלקות היוקרתיות ביותר לבגדי נשים. הנטישה של תחום זה משקפת שינוי של ממש באופנה, ומאלצת מעצבים לוותר על תחום שהיה אהוב עליהם במיוחד. הסיבה לכך היא לכאורה עסקית, שכן בכירים בשלוש הרשתות אמרו כי נשים נמוכות וצנומות יצטרכו מעתה לשוטט במחלקות המיועדות לנערות בנות 12-14 כדי למצוא את מבוקשן. אך הנתונים הסטטיסטיים מצביעים כנראה על סיבה אחרת, שכן על פי דיווחים מענף האופנה, הגיעו המכירות של בגדי נשים במידות קטנות לשיא של 10 מיליארד דולר בשנה. על פי הערכה של אנליסטים, הסיבה היא כי הרשתות היוקרתיות זיהו כי קהל היעד לבגדים במידות הקטנות הוא מבוגר, לא אופנתי, ולא סקסי. המשמעות המעשית של צעד זה היא סילוקן של נשים מהרשתות, מתוך רצון לשמור על תדמית צעירה ומושכת.  הצעד הלא שגרתי גרם לכך שנשים רבות כתבו לרשתות מכתבים נזעמים כמו לאורל ברנשטיין, בת ה 60 ממנהטן שכל חייה הבוגרים רכשה את בגדיה ב Saks Fifth Avenue שכתבה "זה נורא, זה פשוט נורא".

התייחסות: בעבר הרחוק מאד ניתן היה להבחין בין נשים צעירות למבוגרות יותר רק על פי הלבוש שלהן. כיום, רובן ככולן, מנסות להיראות צעירות, ואין הבדלים משמעותיים באופנה של נשים בין הגילים 30-60. סביר להניח שהרשתות המובילות את היוקרה האופנתית בארה"ב, זיהו כי המחלקה למידות קטנות, היא הנישה השלילית שלהן, ואי לכך קיבלו את ההחלטה בהתאם.



powered by: mipotech