רשת TESCO מריצה ניסוי בתחום התוכן ב VOD

המטרה של ניסוי זה היא לבדוק את תגובות המשתמשים לקונספט של הזמנת תוכן ממותג שאינו מזוהה בתחום זה

רשת המזון הבריטית TESCO השלישית בגודלה בעולם השיקה שירות VOD ברשת Homechoice על גבי הפלטפורמה של Video Networks שהוא ספק IPTV. רשת Homechoice  מספקת שירות VOD הן למכשירי הטלביזיה בבית והן למחשבים הביתיים. השירות הקרוי Tesco Sport הושק ב 18.5 והוא מוגדר כ 'פיילוט' שיימשך חודש. כפי שנמסר המטרה של ניסוי זה היא לבדוק את תגובות המשתמשים לקונספט של הזמנת תוכן ממותג שאינו מזוהה בתחום זה. במקביל נמסר כי גם יצרן המכוניות הונדה מתכנן להשיק שירות ממותג של VOD  במסגרת Homechoice. סוכנות הפרסום החדשה Zype שהוקמה על רקע זה מפתחת עבור הונדה תכנים המותאמים לאישיות המותג ולביקושים של קהלי היעד. כך תאפשר המערכת החדשה לכל אחד מהצופים ליצור קשר אינטראקטיבי עם נציג מכירות של הונדה ולבקש להציג בפניו  אונליין שימושים ותכונות של הדגמים השונים של המכוניות.

התייחסות: הקונספט משקף את הפוטנציאל הטמון בתוכן השיווקי שיכול לבוא לידי ביטוי במלוא עוצמתו וממחיש בכך את השחיקה שתלך ותגבר בפרסומת של 30 השניות, ובעתיד הלא מבטיח כל כך של הערוצים המסחריים. במידה שניסויים אלה יעלו יפה, יגדל באופן משמעותי מספרן של החברות שישכילו לפתח תכנים מבוקשים עם חיבור אורגני למותג שלהן, על גבי פלטפורמות IPTV .במקביל צפוי גידול במספר הסוכנויות דוגמת Zype שיהפכו למפתחי ויצרני תוכן שיווקי עבור המפרסמים.  



powered by: mipotech