דאודורנט ה AXE הפך למוביל בשוק האמריקני

ה Axe הוחדר לשוק במסע חשיפה ייחודי שכלל תוכן שיווקי אינטגרטיבי באינטרנט ובתכניות טלביזיה ייחודיות

אין זה דבר של מה בכך כאשר מוצר  חדש המוחדר לשוק רווי של דיאודורנטים הופך למוביל בתחום. כך הדאודורנט Axe של יוניליוור גורם, על פי ה ADAGE, לפרוקטר אנד גמבל להזיע. ה Axe הוחדר לשוק במסע חשיפה ייחודי שכלל תוכן שיווקי אינטגרטיבי באינטרנט ובתכניות טלביזיה ייחודיות שיצר זיקה למשחקי וידיאו (PlayStation) וספורט (נייקי). הדאודורנט לא רק שגזל את הבכורה בשוק מ Old Spice של פרוקטר אנד גמבל, אלא גם יצר מודל חיקוי כיצד לשווק מוצרי צריכה המיועדים לגברים צעירים. את הבשורה על הבכורה בתחום הפיצה חברת ACNielsen אשר קבעה כי נתח השוק של ה Axe הגיע ל 13.3% במשך 52 שבועות ממרץ 2004 עד מרץ 2005. ה Axe נחשף לשוק גם בטכניקה של תוכן שיווקי אינטגרטיבי ששולב בתכנית "Gamekillers" של MTV

התייחסות: כל החדרה של מוצר חדש מייצגת סיכויים מעטים להצלחה. ההצלחה של AXE מבוססת, כמו בכל מוצר, על המוצר עצמו, האריזה, המסרים השיווקיים ואמצעי החשיפה. היכולת להגיע לקהלים צעירים מחייבת בראש ובראשונה להשתמש במדיה המדברת אליהם ביותר. צעירים יכולים, לקרוא עיתונים המגיעים לבית הוריהם, אך יתחברו למדיה כמו משחקי מחשב, אינטרנט וערוצי טלביזיה ייעודיים.

 

 

 

 

 

 

 



powered by: mipotech