חדירת הרדיו הלווייני תשנה את התחום כפי ש TIVO גורמת לשינויים בטלביזיה

שתי החברות המובילות בארה"ב, XM ו Sirius מספקות תמורת דמי מנוי חודשיים כ 120-150 ערוצים בקטגוריות כמו מוסיקה, חדשות, אקטואליה, ספורט, עסקים וסגנון חיים

עוד כל העיניים נשואות אל התהפוכות המאיימות על המודל העסקי ההולך ונשחק של הטלביזיה, מתרחש תהליך לא פחות משמעותי ודרמטי גם ברדיו המייצג אמנם היקף פרסום קטן יותר אך עדיין מאד משמעותי. כפי שהחדשנות הטכנולוגית בדמותם של מכשירי ה DVR (TIVO)  משנה את מתכונת הפרסום בטלביזיה, כך גם החדשנות היא שהולידה את הרדיו הלווייני והרדיו הדיגיטלי יצרה מצב חדש.  המהפיכה הדרמטית ביותר היא בחדירה המואצת של הרדיו הלווייני בארה"ב אשר מפעיליו - שתי החברות המובילות,  XM ו Sirius מספקות תמורת דמי מנוי חודשיים כ 120-150 ערוצים בקטגוריות כמו  מוסיקה, חדשות, אקטואליה, ספורט, עסקים וסגנון חיים.  כמחצית מהערוצים מספקים תכנים ייחודיים ואף בלעדיים של חברות אלה ללא פרסומות. אחד היתרונות הבולטים של הרדיו הלווייני, הוא שהמשתמש יכול להאזין לתחנות או לערוצים המועדפים עליו בכל מקום שהוא, בעוד שקודם לכן, ניתן היה לקלוט את שידורי הרדיו הקונבנציונלי רק באיזורי הקליטה של התחנות. מכשירי הרדיו הלווייני, מוצעים היום בכל אחת מרשתות האלקטרוניקה הביתית, והם ניתנים לשימוש הן בבית או במשרד, במכונית ולאחרונה אף הושק מכשיר נייד שנוח לטלטל אותו לכל מקום. במכשירים אלה יש זיכרון פנימי המאפשר להקליט בין 5-50 שעות שידור כך שניתן להאזין להם במשבצת זמן המתאימה למשתמש.  בחלק מהמכשירים יש גם נגני  MP3 ושכלולים נוספים העונים על הצרכים והביקושים של הצרכנים. כך למשל, יכול המשתמש לתכנת את הרדיו הלווייני כך שבכל פעם שישודר בערוץ כלשהו שיר מתוך עשרים שירים האהובים עליו יהבהב הצג ובלחיצת כפתור יוכל להאזין לו ולאחר מכן לחזור לתכנית המקורית.  הפלטפורמה הטכנולוגית בהם משתמשות חברות הלוויין היא זהה, ועל כן התחרות בין XM ו SIRIUS היא על התוכן, ממש כמו התחרות בתחום הטלביזיה בין YES ל HOT בישראל. כך התפרסם לפני כחודש כי חברת XM הודיעה על הסכם לשלוש שנים שנחתם עם כוכבת הטלביזיה אופרה בהיקף של 55 מיליון דולר, שבמסגרתו תשודר תוכנית האירוח עתירת הרייטינג שלה בערוץ חדש של חברת הרדיו הלוויינית כבר בסתיו הקרוב. צעד זה הוא בבחינת הישג חשוב ל XM, שנתונה זה זמן רב ביריבות עם SIRIUS שהחתימה לפני כשנה תמורת סכום עתק של כחצי מיליארד דולר את השדרן המפורסם הווארד סטרן.

התייחסות: החדירה של הרדיו הלווייני והדיגיטלי שבעתיד הלא רחוק ישולבו למכשיר אחד משנה את המדיה האלקטרונית הוותיקה ביותר, והופכת אותה לפלטפורמה החשובה ביותר בתחום המוסיקה. איכות הצליל ואפשרויות חיבור עם נגני MP3 ישימו קץ לעידן התקליטורים (CD). נראה גם כי תחנות רדיו וותיקות וחדשות אשר היה להן יתרון איזורי יצטרכו להמציא את עצמן מחדש, או להיעלם מהשוק. כמו כן מעריכים כי בשנת 2014 יגיע היקף ההכנסות של חברות הרדיו הלווייני והדיגיטלי מדמי מנוי ומפרסומות ליותר מ 7 מיליארד דולר בשנה.



powered by: mipotech