חנות קונספט ייחודית של וולמארט נועדה לבדוק שיווק לעשירון העליון

חנות הקונספט החדשה מציעה מוצרי אלקטרוניקה ביתית באיכויות גבוהות, תכשיטים יקרים ומאות סוגים של יין שמחיריהם מגיעים עד ל 500 דולר לבקבוק

גם רשת וולמארט פתחה לאחרונה חנות קונספט יחידה בעיר PLANO שבטקסס כדי לבדוק אם יש בכוחה לשדרג את התדמית של רשת הנתפשת ככפרית (רוב רובן של החנויות הוקמו בערי שדה) ולהגיע לקהלי יעד בעשירונים גבוהים יותר. מסתבר, כי העשירונים הגבוהים אכן מגיעים לחנויות הרשת, אך הם רוכשים רק מוצרי מזון, הזולים בהרבה מאלה של הרשתות האחרות, ונמנעים מלרכוש את מגוון מוצרי הלא-מזון, המהווים את חוט השדרה של וולמארט, אך נתפשים עדיין כנחותים. חנות הקונספט החדשה מציעה מוצרי אלקטרוניקה ביתית באיכויות גבוהות, תכשיטים יקרים ומאות סוגים של יין שמחיריהם מגיעים עד ל 500 דולר לבקבוק. למבקרים מצפה גם בר של סושי לאכילה מהירה תוך כדי השיטוטים בחנות. מומחי קמעונאות אומרים כי קרוב למחצית מהמשפחות בארה"ב קונות בחנויות וולמארט לפחות פעם בשבוע, וכי הרשת כמעט שמיצתה את כוח הקניה של המעמד הבינוני. עתה, נבחנת האפשרות להגיע גם למעמד הגבוה יותר, שיכול להבטיח לא רק את הגדלת המכירות אלא גם מתח רווחים גדול יותר.

התייחסות: רשת וולמארט היא ענק כמעט מונופוליסטי המאיים על תחומי קמעונאות רבים. זאת גם הסיבה כי כל צעד של הרשת גורם לקמעונאים לבחון את מידת ההשפעה שתהיה בכך על עסקיהם. חנות הקונספט החדשה של וולמארט מייצגת פוטנציאל כרסום לקמעונאים המתמחים בשיווק לשכבות ציבור בעלות כוח קניה גבוה.



powered by: mipotech