רשת המזון ASDA בבריטניה מקימה חנויות שימכרו רק לא-מזון

על פי בדיקות שנעשו, מייצג תחום הלא-מזון בחנויות TESCO כשני שליש מהיקף הפעילות שלה

מחקר שנערך בבריטניה מגלה כי רשתות סופרמרקט הפכו את תחום הלא-מזון למרכז רווח משמעותי יותר מאשר תחום המזון. כך, בחמש השנים האחרונות, גדל פלח השוק של הסופרמרקטים במוסיקה, בגדים, ונעליים מ 11% ל 19%, כאשר מכירות של DVD על ידי רשתות המזון מהוות 24.7% מהיקף המכירות הכולל בבריטניה. הרשת המובילה מגמה זו היא TESCO כאשר על פי בדיקות שנעשו, מייצג תחום הלא-מזון בחנויותיה כשני שליש מהיקף הפעילות שלה, כאשר רוב השטח של כל אחת מחנויותיה מוקדש לקטגוריה זו. ASDA שהיא רשת הבת של וולמארט בבריטניה בוחנת עתה קונספט של חנויות שתמהיל המוצרים שלהן הוא 100% לא-מזון, כאשר החנויות במסגרת הבדיקה מוכרות מוסיקה, בגדים, אלקטרוניקה ביתית ומוצרים שונים לבית.

התייחסות: מגמה זו נמשכת כבר מספר שנים, ואין כל חדש בכך שתחום הלא-מזון הוא ריווחי יותר מאשר תחום המזון. אך הרעיון להקים חנויות המוקדשות כולן ללא מזון, הוא נועז ויש לו סיכוי להצליח בעיקר אם החנויות יחסו תחת המטריה המותגית של רשת משמעותית כמו וולמארט. רשתות פחות ממותגות עלולות לגלות, כי הקמה של חנויות לא-מזון, מכניסות אותן לתחרות עם רשתות כל-בו מתמחות במספר מצומצם של מחלקות כמו   Bed Bath & Beyond שלהן יתרונות יחסיים מובהקים הן בנוכחות המותגית שלהן בשוק, והן בניסיון המצטבר המאפשר להן לתת תשובות קולעות לביקושים של צרכנים.



powered by: mipotech