חברת PepsiCo International מגדילה את המכירות בשווקים המתעוררים מחוץ לארה


בשנת 2005 עלו המכירות של חטיפים המיוצרים על ידי פפסיקו מחוץ לארה"ב ב- 6%. הסיבה לכך, על-פי היו"ר של PepsiCo International, היא הצטרפותן של יותר נשים למעגל העבודה, מה שמצמצם באופן משמעותי את מספר הארוחות שסועדים אותן בישיבה סביב שולחן. "קיימת מגמה בולטת בצריכה של מאכלים שנוח לאכול אותם כמעט בכל מקום, במיוחד בשווקים מתעוררים במקסיקו, רוסיה, הודו, תורכיה ואוסטרליה," אומר היו"ר מייקל ווייט. פפסיקו מתמקדת עתה בהתאמת החטיפים לטעמים מקומיים, מה שהביא לעלייה משמעותית של 57% במכירות במקסיקו ו- 51% באוסטרליה. פפסיקו מתכננת להשיק בקרוב את חטיפי שיבולת השועל (קוואקר) בסין ובהודו, כשהם מותאמים לטעמים המקומיים. ברבעון האחרון של שנת 2005 הציגה PepsiCo International גידול ברווחיות של 14%.

התייחסות: הולכת וגוברת המודעות לצורך בגלוקליזציה, שמשמעותה התפשטות גלובלית תוך התחשבות במנטליות לוקאלית. הצורך לזהות את הביקושים הקיימים ואת המגמות בתחומי המזון, כמו בתחומים אחרים, הוא קריטי להצלחת פעילות שיווקית בשוקי חו"ל.

 

 

 



powered by: mipotech