התפרסמו תוצאות רייטינג של שילוט חוצות שנמדדו לראשונה בשיקגו

אדם מבוגר נחשף בממוצע במשך יום ל 40 מסרים המועברים על ידי שלטי חוצות

לפני מספר שבועות התפרסמו תוצאות הרייטינג של שילוט חוצות שנמדדו לראשונה בשיקגו על ידי חברת נילסן. מסתבר שתחום זה הוא בעל קצב גידול שאינו מפגר בהרבה אחר הפרסום באינטרנט. אדם מבוגר נחשף בממוצע במשך יום ל 40 מסרים המועברים על ידי שלטי חוצות. גברים בגילאי 35-54 הם אלה הנחשפים ביותר לשילוט חוצות (54 מסרים ליום), בין הנשים, קבוצת הגיל של 18-34 היא זו הנחשפת ביותר ומגיעה ל 39 מסרים ביום. הזמנים בהם החשיפה היא הגבוהה ביותר, הם כמובן שעות הבוקר והערב בעת הנסיעה לעבודה וממנה. כדי לבצע את המדידה של 12,600 שלטי חוצות בשיקגו, גייסה חברת נילסן פאנל של 850 מגיבים, הנושאים איתם מכשיר ובו מתקן GPS בשם NPOD , במשך תשעה ימים. מערכת מעקב מרכזית משרטטת את מסלולי הנסיעה של המגיבים.

התייחסות: מדידת הרייטינג של שילוט חוצות תסייע רבות למדיה זו, אשר עד עתה ידעו רבים מהמפרסמים כי היא יעילה אך לא היה להם מושג עד כמה. יחד עם זאת, נראה כי המדידה אינה מדוייקת עדיין, שכן חשיפה בזמן נסיעה, אינה בהכרח כוללת גם התייחסות למסרים, הן בשל צורך בתשומת לב של הנהגים לשינויים בתנועה, או כאשר הם משוחחים בטלפון הנייד.

 



powered by: mipotech