גאפ משיקה תת רשת לנשים מעל גיל 35


רשת הבגדים "גאפ" מתכננת להשיק תת-רשת המיועדת לנשים מעל גיל 35. כבר בשנה הבאה ייפתחו בארה"ב עשר חנויות אשר יציגו אופנה המיועדת לדור ה"בייבי בומרס", המונה כארבעים מיליון נשים אמריקניות אשר נולדו בין השנים 1946 ל-1964, ואשר על פי הוול סטריט ז'ורנאל הן שונות באופן מהותי בתרבות הצריכה ובמנטליות שלהן מדור הביניים הקודם. הנשים מודעות יותר לבריאות שלהן, הן עוסקות בספורט, ומוכנות להתנסות בחוויות חדשות ממש כמו צעירים. יחד עם זאת, בגלל שינויים במבנה הגוף, אין הן מוכנות ללבוש חולצות בטן ומכנסי ג'ינס בעלי קו מותן נמוך. בינתיים הרשת אינה חושפת יותר מדי פרטים על תת הרשת החדשה, והאנליסטים משערים כי היא תתמקד בבגדים המיועדים לנשים עובדות כמו חליפות ובגדים לשעות היום בטווח מחירים הפונה לבעלות הכנסה בינונית ואף נמוכה יותר. ההחלטה של "גאפ" להיכנס לנישה של נשים בגיל הביניים, מייצגת מגמה אשר ניתן לראות את ניצניה גם ברשתות נוספות. מנהל בכיר ברשת היוקרתית Saks אומר, כי מעצבי הבגדים לנשים בגילאי הביניים צריכים לעצב בגדים המחמיאים להן כדי לתת להן את ההרגשה שהן צעירות -  ממש  כמו שיצרן האופנועים הארלי דייווידסון פונה לקהל יעד של בני 50 פלוס באמצעות מודעות המציגות גבר מבוגר עם כתובת קעקע מקורית. רשת אן טיילור נכנסה אף היא לתחום, ורשת בגדי הילדים ג'ימבורי השיקה לאחרונה מותג הקרוי Janeville המיועד לנשים באמצע שנות השלושים שלהן.  רשת "גאפ" אשר הכנסותיה השנה הגיעו לכ-16 מיליארד דולר, מתחילה להתאושש ממשבר שפקד אותה ואשר יוחס לכך שהיא איבדה את הקשר עם קהלי היעד שלה. הרשת השקיעה במשך שנתיים סכומים ניכרים במחקרי שוק במטרה לזהות נישות חדשות. הרשת מפעילה שתי רשתות בת נוספות – Banana Republic ו-  - Old Navy הממותגות היטב בקרב קהל הצרכנים האמריקני.  

התייחסות: בישראל קיימות מספר רשתות אופנה המיועדות לנשים בגילאי 35 פלוס. על רשתות אלה לעקוב מקרוב אחר התפתחות הרשת החדשה של "גאפ", וזאת לאור העובדה כי הקונספט העיצובי של "גאפ" כבש בזמנו את העולם המערבי והכתיב סגנונות לבוש למספר רב של צרכנים. במידה ש"גאפ" תוכל לשחזר את הצלחתה משנים עברו, עלולות הרשתות הישראליות לעמוד בפני סכנה של הבאת הרשת לישראל.

 

 



powered by: mipotech