חברות פרסום מובילות מקימות יחידות לזיהוי מגמות שיווקיות חדשות

הנטיה לחפש תכנים רק בתחום בו פועל העסק יוצרת מידור מרצון מתובנות חדשות

חברת הפרסום DDB שהיא חלק מקבוצת Omnicom הציגה בחודש שעבר את השירות SignBank שמטרתו לאסוף באופן שוטף מידע על שינויים בתרבות הצריכה וסגנון החיים של קהלי יעד בכל רחבי העולם. אלפי פרטי המידע שייאספו באמצעות האינטרנט וממשרדי החברה בעולם ישמשו כבסיס למחקר שוטף לזיהוי מגמות שיווקיות חדשות עבור לקוחות חברת הפרסום. זאת על פי מאמר שהתפרסם בהראלד טריביון וצוטט בניו יורק טיימס. ההחלטה על כך התקבלה בעקבות תחושה הולכת וגוברת של אצל מפרסמים וחברות פרסום כי במידה שלא יתבצע מעקב שוטף וניתוח מושכל של השינויים המואצים המתרחשים כיום בשוק יכולים להיווצר מצבים של החמצה אחר החמצה בהגעה עם המסרים והמוצרים המתאימים לקהלי היעד. כבר בתחילת שנת 2005 הקימה חברת הפרסום Lowe Worldwide שהיא חלק מקבוצת Interpublic, יחידה חדשה בשם Counsel המעבירה באופן שוטף שאלונים למובילי דעת קהל בעולם, כולל עורכים של מגאזינים, כדי לזהות ולנתח מהלכים שונים בשוק המייצגים מגמות שיווקיות חדשות. תחום הפעילות החדש הקרוי TRENDS SPOTTING מקבל את ביטויו גם בחברות פרסום נוספות.

התייחסות: המידע האינסופי כמעט המצוי באינטרנט המתעדכן מידי יום מייצג מחד פלטפורמה אידיאלית למעקב אחר מגמות חדשות, ומאידך קושי הולך וגובר בזיהוי, איסוף, ניתוח והסקת מסקנות. תהליך עבודה יעיל צריך להתבצע בגישה  בינדיסציפלינרית, שכן מומחים מתחום אחד מתקשים לצפות מגמות הנוגעות לתחום שלהם כאשר הם מתרחשות בתחומים אחרים.  הנטיה לחפש תכנים רק בתחום בו פועל העסק יוצרת מידור מרצון מתובנות חדשות. כיום קיימת אינטראקציה גדלה והולכת בין תחומים שונים. לדוגמא: ענף הטקסטיל הנתפש כ LO-TECH משיק משמעותית לתחום ההיי טק.



powered by: mipotech