חברת התרופות AstraZeneca’sמשתמשת באריזות לקשר טוב יותר עם הפציינטים

"האריזה היא הדרך הישירה ביותר שיצרן יכול ליצור בה מגע אמיתי עם הפציינט," אומרת מריל וויינרב, מנהלת התוכניות לפציינטים כל הזכויות שמורות למכון האריזה והעיצוב הישראלי

חברת התרופות AstraZeneca’s השוודית היא אחת החדשניות המובילות בתחום האריזות. חברת בת של יצרן התרופות מתמקדת בפיתוח וייצור אריזות המיועדות לתת לפציינט את מירב המידע ולמקסם את המיתוג הייחודי של AstraZeneca’s . המגאזין Food & Drug Packaging בחר בחברה כיצרן השנה לאריזות לתרופות. החברה אינה מייצרת תרופות OTC ומתרכזת בייצור תרופות מרשם בלבד.  היא מקדישה תשומת לב מיוחדת לאריזה של דוגמיות המחולקות לרופאים ולאריזות קטנות לשימוש יומי, ובכך היא מתקשרת היטב עם המשתמשים הסופיים – הפציינטים. "האריזה היא הדרך הישירה ביותר שיצרן יכול ליצור בה מגע אמיתי עם הפציינט," אומרת מריל וויינרב, מנהלת התוכניות לפציינטים. "לאחר שהרופא רשם את התרופה נוצרת הזדמנות חשובה לקשר עם הלקוח," היא מוסיפה. כך למשל באריזה של תרופת Arimidex לסרטן השד, מצוי פלייר מאיר עיניים המציג לא רק את המתווים השגרתיים, אלא גם תוכנית הקרויה “In Your Corner” שבמסגרתה יכולה החולה לקבל מידי חודש הנחיות וטיפים כיצד להמשיך במסלול החיים הרגיל שלה בשלבים שונים של המחלה. חברת AstraZeneca’s מפתחת קשר ישיר עם החולים באמצעות מהלכי פרסום בקונספט של Direct-to-consumer (DTC) כדי להעשיר את קהלי היעד שלה – רופאים וחולים – ביתרונות הייחודיים של התרופות.



powered by: mipotech