משבר בענף הצעצועים: משחקי וידיאו באינטרנט תופשים את מקומם של הצעצועים המסורתיים


משבר קשה פוקד את ענף הצעצועים בארה"ב: החברה המובילה Mattel מאבדת גובה - המכירות של הבובה הנצחית "ברבי" ירדו ב- 26%; Hasbro, החברה השנייה בגודלה, הודיעה על ירידה של 2.5% במכירות; רשת FAO Schwarts פשטה את הרגל; רשת "טויס אר אס" סגרה 182 חנויות; וגם חברת דיסני הודיעה על רצונה למכור 313 מהחנויות שלה. מומחים קובעים כי המשבר נובע בין השאר משינוי בביקושים, בעיקר בגלל שלילדים בימינו יש אלטרנטיבות משחק רבות ומגוונות שלא היו בעבר, כמו משחקי וידיאו, וכמובן בראש ובראשונה המשחקים הזמינים באינטרנט לילדים החל מגיל שלוש פלוס. גם הטלפונים הסלולאריים נותנים מענה ליצר המשחק של ילדים בגילים מבוגרים יותר. "ילדים בגיל צעיר אוהבים יותר משחקים אלקטרוניים המהווים עבורם שילוב של אתגר ושעשוע," אומרת  ל"אקונומיסט" אירמה זנדל, נשיאה של חברת מחקר המתמחה בילדים ובבני נוער. רשתות הדיסקאונט תורמות אף הן לצמצום הרווחים של יצרני הצעצועים המסורתיים. כך, רשת וולמארט מייצגת כיום 20% מכלל מכירות הצעצועים בארה"ב, בעוד שרשת Target מייצגת פלח שוק של 18% מכלל שוק הצעצועים בארה"ב. גם באירופה המצב אינו מזהיר: חברת "לגו", הגדולה ביותר באירופה, איבדה בשנה שעברה כרבע ממכירותיה.

התייחסות: המהפכה האינטרנטית/אלקטרונית משנה לא רק את הרגלי הצריכה של קהלי היעד המבוגרים אלא גם את אלה של ילדיהם.  יחד עם זאת, בראייה מעמיקה יותר, עדיין יש מקום לצעצועים המסורתיים - בתנאי שיתנו מענה לביקושים של הילדים. כך, בובת ה"ברבי" האנמית והסנובית פינתה את מקומה ל- ,BRATZ שהיא בובה "פרחה" וסקסית, ומועדפת על ידי הילדות של תקופתנו. יחד עם זאת נראית מגמה נוספת של חברות קטנות המתמחות בפיתוח צעצועים פשוטים, ובעיקר זולים, המצליחות לחדור היטב לשוק. אחת החברות האלה, Jakks האמריקנית, הכפילה השנה את מכירותיה.



powered by: mipotech