חברת נילסן פירסמה את דו"ח הרייטינג הראשון שלה לדירוג תוכניות שהוקלטו ב-DVR

התוכנית House של ערוץ Fox ייצגה 30% של התוכניות שהוקלטו, מה שהקפיץ את הרייטינג ה'קונבנציונאלי' של התוכנית לאותו ערב והעלה את מחירי הפרסומות

חברת נילסן שיחררה לפני מספר ימים את דו"ח הרייטינג הראשון שלה, המדרג את התוכניות שהוקלטו וניצפו באמצעות מכשירי DVR (TIVO). על-פי הדו"ח, שדָגם תוכניות ששודרו ב- 26.12.2005 (יום ב' בשבוע), מסתבר ש- 5 מתוך 18 תוכניות ששודרו בפריים טיים בשישה ערוצים מסחריים (ברודקאסט) הוקלטו וניצפו באמצעות מכשירי ה- DVR. התוכנית House של ערוץ Fox ייצגה 30% של התוכניות שהוקלטו, מה שהקפיץ את הרייטינג ה'קונבנציונאלי' של התוכנית לאותו ערב מ- 2.2 ל- 2.3. המשמעות הכספית של הקפצה זו, הנראית לנו כשולית, היא מיליוני דולרים של הכנסות נוספות מפרסום, במהלך עונה אחת. נתון נוסף שהוצג בדו"ח הרייטינג הוא, כי רוב הצופים בתוכנית House באמצעות מכשירי DVR הן צופות (נשים) בגילאי 18-49. דו"ח הרייטינג מתייחס לשלוש קטגוריות: ¤ תוכניות שניצפו ב- DVR בזמן השידור בערוץ ¤ תוכניות שניצפו ביום השידור אך במועד שונה מזמן השידור ¤ תוכניות שניצפו במשך השבוע ביום שונה מיום השידור ¤

הדו"ח כבר זכה לביקורת על המדגם הנמוך של 60 בתי אב, שאינו יכול לתת תמונה מלאה על 9 מיליון בתי אב שיש להם מכשירי DVR. מספר בתי האב שייכללו במדגם אמור לגדול בכ- 100 בכל אחד מהחודשים הבאים עד לחודש יולי 2006.

התייחסות: מכשירי ה- DVR מאפשרים לבעליהם לקבוע מה יצפו בפריים טיים - מה שיאפשר למפרסמים לפלח באופן מדוייק יותר את ציבור הצופים על-פי העדפותיהם. עצם העובדה שצרכן מחליט להקליט תוכנית מסויימת ולצפות בה במועד כלשהו שאינו קשור ללוח השידורים מצביעה על העדפה ברורה של התוכנית, זאת בניגוד למידע המעורפל במידת-מה של שיטת הרייטינג הקונבנציונלית (פיפל מיטר) הנהוגה גם בישראל, שאינה מדויקת דיה. המעבר לרייטינג של הקלטה וצפייה ב- DVR הוא צעד הכרחי ליצירת איזון נכון של הפרסום בטלוויזיה ומייצג מגמה שתלך ותגבר לפיתוח מודלים חדשים לשיווק ישיר ולמחירי משבצות הזמן המיועדות לפרסומות.  ההערכה של אנליסטים היא, כי צפוי ויכוח מר על מחירי הפרסומות (30 שניות) בעקבות דו"חות הרייטינג החדשים של נילסן.

 



powered by: mipotech