אינטל משנה את המיתוג שלה כחלק מאסטרטגיה חדשה

השינויים יכללו גרסה חדשה של הלוגו המפורסם וסיסמה חדשה - Leap Ahead (זינוק קדימה)

ענק השבבים אינטל עומד לשנות את המיתוג שלו כחלק מאסטרטגיה חדשה שתבוא לידי ביטוי במכירת מוצרים שאינם קשורים רק ל- PC - על כך מדווח הוול סטריט ג'ורנאל. השינויים יכללו גרסה חדשה של הלוגו המפורסם וסיסמה חדשה - Leap Ahead (זינוק קדימה). כמו כן יופסק לחלוטין השימוש בלוגו המדהים שסייע יותר מכל למתג את אינטל (Intel Inside), ויופחת החיבור המיתוגי עם מעבדים, שהם ה"מוח" של מחשבי פנטיום, כדי לצאת בהדרגה מהדימוי החד-ערכי לביצועים גבוהים של ה- PC . אינטל יציג את ה- Core, שבב חדש שקיבל את שם הקוד Yonah ושיחליף אתPentium M . מחשבים שיהיו מבוססים על שבב ה- Core יציגו מדבקות חדשות - Core Duo inside, בצמוד ללוגו החדש של אינטל. השינויים הדרמטיים במיתוג של אינטל יוצגו בשבוע הבא בתערוכת האלקטרוניקה השנתית בלאס וגאס. אחת הסיבות למהלכים האסטרטגיים החדשים היא התחרות של חברת Advanced Micro Devices שהחלה לנגוס בפלח השוק של אינטל במספר דגמים של מעבדים שפותחו על ידה בטכנולוגיה חדשה. מחקר שערכה אינטל גילה כי השימוש במדבקה Intel Inside יצר לחברה דימוי סטראוטיפי של חברה שכל ייעודה הוא לייצר אלקטרוניקה הנמצאת בתוך המחשב הביתי.

התייחסות: זהו מהלך נועז למותג-על, המדורג במקום החמישי ברשימת מותגי-העל המוערכים ביותר. (על-פי Interband). אך זוהי גם דוגמא לתהליך מיתוג שהצליח יתר על המידה. השינויים התכופים בתחום השבבים והאלקטרוניקה, המהווים אתגר לפיתוח מוצרים חדשים כדי ליצור מרכזי רווח נוספים, שוב לא תאמו את המסר המחודד (מדי) של Intel Inside. נראה כי אינטל אינה נרדמת בשמירה.

 



powered by: mipotech