צרכני מדיה מאמינים לתוכן שיווקי המציג את המותג העומד מאחוריו

זאת על פי מחקר זיהוי הבעות פנים שנערך על ידי רשת ה BBC (פברואר 2016)

מחקר שנערך על ידי רשת BBC מראה כי שיווק מבוסס תוכן יכול לשפר משמעותית גישה חיובית של צרכנים לפרסומות של מותגים. ה BBC Storyworks  שהיא זרוע התוכן השיווקי של רשת השידור הבריטית משתמשת בטכנולוגיה לזיהוי פנים עם 5,153 צרכנים דיגיטליים הצופים ומאזינים לחדשות בשפה האנגלית באוסטרליה, הונג קונג, סינגפור, ארה"ב, קנדה וגרמניה. צרכנים אלה התבקשו לצפות בתכנים של הרשת כאשר שנייה אחר שנייה נצפו ותועדו הבעות הפנים שלהם כדי לזהות את ההשפעה הרגשית שיש לתכנים אלה. התוצאות של מחקר זה שפורסמו ב he Science of Engagement report  הראו כי כאשר תוכן שיווקי מתויג באופן בהיר וברור, הוא זוכה לאמון גבוה, ועל פי התוצאה אצל 77%  נתפש התוכן כחיובי, ו14% נסתמן גידול תת-תודעתי חיובי. 
אין זה סוד כי פרסומות נתפסות על פי הכלל של "כבדהו וחשדהו" ותוכן שיווקי לא מתויג מתקבל בחשדנות של ממש. במידה שמחקרים נוספים יציגו תוצאות דומות, תתחזק המגמה להעדיף תוכן שיווקי על פני פרסומות. חשוב לציין כי בעבר הלא רחוק נהגו לכנות תוכן שיווקי בשם "פרסומת סמויה", שהיא הדרך הפחות יעילה להעברת מסרים.



powered by: mipotech