מחקר: צרכנים מוכנים לשלם 30% יותר על מוצרים שיוצרו עם הקפדה על אתיקה


מחקר חדש מהאוניברסיטה של בון בגרמניה פרסמה תוצאות מחקר לפיהן צרכנים מוכנים לשלם בממוצע 30% יותר עבור מוצרים העונים על ייצור אתי/מוסרי. חוקרים במרכז לכלכלה ונוירו-מדע מצאו כי כאשר על המוצר מוצג לוגו המראה על מסחר מוסרי נוצרת במוח פעילות המגבירה את הרצון האלטרואיסטי של הצרכן לרכוש אותו. המחקר גילה עוד כי צרכנים חשב וכי מוצרי מסחר הוגן הם טעימים יותר – הבדיקה נעשתה בין שתי חפיסות שוקולד כאלה שנשאו את הלוגו "מסחר מוסרי" לבין אלה שלא נשאו אותו. "זוהי תוצאה של פסיכולוגיה טהורה" אמרה לורה אנאקס, אחת החוקרות "שתי חפיסות השוקולד היו זהות".
תוצאות אלה מייצגות גישה המקובלת בעיקר בדור ה Z ובדור ה Y להלן החלוקה לדורות:
הבייבי בומרס – 1946-1965, מאופיינים בחומרנות עדות לתקופת השפע שבה גדלו.
דור ה X – 1966-1980 עדיין חומרנים אך ערכיים יותר במיוחד בתחום המגמה הירוקה
דור ה Y – 1981-1994 חסינים בפני פרסומות, ערכיים, נאמנות נמוכה למותגים
דור ה Z – 1995-2012 – חברתים, מקושרים, מחוברים לטכנולוגיה, משתוקקים לעולם טוב יותר.


powered by: mipotech