עלייה מטאורית במכירות הגלובאליות לרשת H&M

זמן נתון כ 30% מהיצע האופנה של הרשת הוא חדש (אוגוסט 2015)

רשת האופנה השוודית H&M שהיא השנייה בגודלה ברמה הגלובאלית (הראשונה היא זארה) מדווחת על עלייה מטאורית במכירות, בקצב של 2 ספרות, בכל אחד מעשרת החודשים האחרונים כאשר בחודש יולי האחרון עלו המכירות ב 16%. אנליסטים מייחסים גידול מרשים זה בראש ובראשונה במיתוג הייחודי של הרשת המשלב עיצוב חדשני ועדכני יחד עם תוית הדיסקאונט המיוחסת לה. כמו כן, בהיקף הגדל והולך של מספר החנויות, המגיע עתה ל 3,649, כאשר בשנה שעברה נוספו למעלה מ 300 חנויות, והשנה צופים תוספת של עוד כ 400 חנויות. מרכז רווח נוסף של הרשת הוא אתר האינטרנט המצליח המייצר מכירות משמעותיות.
האסטרטגיה של H&M מבוססת על הרחבת המגוון בקצב מהיר מה שבא לידי ביטוי בקולקציות חדשות מגיעות לחנויות כמעט בכל שבוע. ואכן הרשת מציעה כיום את הגיוון העשיר והגדול ביותר מכל רשתות האופנה. בחנויות הגדולות כולל הגיוון כ 2,500 סוגים שונים של בגדים (מק"טים).  כדי להמחיש זאת קובעים אנליסטים כי בכל זמן נתון כ 30% מהיצע האופנה של הרשת הוא חדש, כולל בגדי ילדים וגברים כאשר בעבר הדגש העיקרי היה על קולקציות חדשות של אופנת נשים. הרשת משלבת בכך שלושה פרמטרים חיוניים אשר באופן מצטבר מהווים את היתרון היחסי שלה והבידול לעומת רשתות אחרות - אופנה חדשה בתכיפות גבוהה המעוררת סקרנות ומושכת מבקרות ומבקרים, הרשת נתפסת כדיסקאונט המתאים להתנהגות הצרכנים בקניות קמעוניות בענפים אחרים, והביקור בה מוגדר כחוויית קנייה. רשת H&M מתמקדת בעיקר בצרכים ובביקושים של נשים, כאשר 57% מהבגדים המוצגים מיועדים למגדר זה. המחיר הגבוה ביותר ברשת הוא 307.97 דולר למכנסי עור לנשים, לעומת המחיר הגבוה ביותר של זארה המגיע ל 368.04 דולר, עבור מכנסי עור לנשים.


powered by: mipotech