צפייה בסדרות טלוויזיה ברצף (BINGE ) הפכה לטרנד משמעותי

כתוצאה מכך, אפקט הפריים טיים בפרסום הולך ונשחק, מה שישפיע על המודל העסקי של משרדי הפרסום כמו גם של המפיקים (יולי 2015)

חברת המחקר של TIVO  , הממיר ששינה את הרגלי הצפייה בטלוויזיה, מצאה במחקר חדש שפורסם בימים אלה, כי החלק הארי של הצופים מעוניינים לצפות בסדרות ברצף (BINGE WATCHING), ולא להמתין בכל שבוע לפרק חדש. מתברר כי 90 אחוז מהצרכנים צופים בסדרות ברצף באמצעות ה VOD בטלוויזיה, כמו גם במחשבים לסוגיהם, בעיקר עתה בקיץ שהיא תקופת יובש בארה"ב, וסדרות חדשות מושקות בדרך כלל לאחר חג ההודיה בספטמבר. מקובלת עתה האמרה כי 'צפייה ברצף הפכה להיות שם המשחק' (BINGE IS THE NEW NORMAL). חברת נטפליקס שקראה היטב את תמונת הטרנד החדש, הפתיעה לפני כשנתיים צופים כאשר שחררה לצפייה את כל הפרקים של הסדרה הפופולארית "בית הקלפים", מה שגרם לרבים להקדיש סופי שבוע ולילות ללא שינה לצפייה ברצף. הסקר של TIVO הראה עוד, כי כשליש מהצופים אינם צופים בפרקים השבועיים של סדרות חדשות, וממתינים עד שכל הפרקים ישודרו, כדי להוריד אותם בבת אחת, ולצפות בהם ברצף. יחד עם זאת, תכניות ריאליטי , כמו האח הגדול, ו THE VOICE אינן נצפות ברצף, בעיקר בשל אפקט העכשוויות שבהן.
תוצאות מחקר זה וגישת הצפייה ברצף של נטפליקס מייצרים מצב חדש, הן עבור המפיקים של הסדרות והן עבור המפרסמים. אפקט הפריים טיים בפרסום הולך ונשחק, מה שישפיע על המודל העסקי של משרדי הפרסום כמו גם של המפיקים. סביר שבעתיד הקרוב ייחשפו גישות וטכנולוגיות חדשות שיידעו למנף עסקית את ה BINGE WATCHING.

 



powered by: mipotech