חברת TIVO תסייע למנויים שלה לחפש ....פרסומות

מומחים מעריכים כי תפריט הפרסומות שיוצע על ידי TIVO יכלול רק פרסומות אינפורמטיביות

חברת TIVO, אשר פיתחה את מתקני ה-DVR המאפשרים לדלג על פרסומות, מתכננת לאפשר לצופים לחפש באופן מובנה פרסומות - ממש כפי שהמתקן מאפשר להם לאתר תוכניות טלוויזיה. הצעד החדש והמפתיע משהו של TIVO נעשה בשיתוף פעולה של חברות פרסום מובילות כמו Interpublic Media, Omnicom Group's ו-  Publicis Groupe. מומחים מעריכים כי תפריט הפרסומות שיוצע על-ידי TIVO יכלול רק פרסומות אינפורמטיביות, שיאפשרו לצופים לאתר מידע על מוצרים ושירותים שונים. ספק אם פרסומות תדמית ייכללו בתפריט זה. מהלכים אלה נועדו לעגן את דפוסי השידור החדשים של הטלוויזיה, שבחלקם כבר רצים על המסך - כמו התוכן השיווקי וכמו "ערוצי המזון וערוצי הנסיעות שאינם אלא בידור ממותג בסגנון של אינפומרשיאל," כפי שמציג זאת דייוויד קארד מ- Jupiter Research.

התייחסות: קצת קשה להבין מדוע TIVO, שהצליחה לשנות את הרגלי הצפייה של מיליוני צרכנים המדלגים באופן קבוע על פרסומות, מנסה עתה להחזיר את הגלגל לאחור. מחקרים אחרונים שנערכו מצביעים על כי קרוב ל- 100% של בעלי מכשירי DVR מדלגים עתה על פרסומות, וספק אם הניסיון הנוכחי של TIVO להציל את הפרסומות של 30 השניות יצדיק את עצמו.



powered by: mipotech