מחקר: היקף הפרסום בסמרטפונים צומח במהירות אך היקף החשיפה והתוצאות מאכזבים

בשנת 2010 היה היקף הפרסום בסמרטפונים בארה"ב 770 מיליון דולר, אך יגיע בתוך שנתיים ל 32 מיליארד דולר (אוקטובר 2014)

מאמר שהתפרסם לפני מספר ימים במגאזין המקוון Strategy +  מציג עמדה לפיה הסמרטפונים ומחשבי הטבלט מייצגים אמנם נתיב חדש לפרסום אפקטיבי בהם, אך עד כה התוצאות הן די מאכזבות. מחקר שנערך בשנת 2013 מראה כי 91% מהצרכנים הבוגרים בארה"ב מחזיקים טלפונים ניידים וכ 61% מהם מחזיקים סמרטפונים. ההוצאה השנתית לפרסום באמצעות טלפונים ניידים בעיקר באמצעות אפליקציות קפצה מ 770 מיליון דולר בשנת 2010, ל 4.1 מיליארד דולר בתוך שנתיים, בשנת 2012. מחברי המחקר, צופים כי בתוך כשנתיים (2017) יגיע היקף הפרסום בסמרטפונים ל 32 מיליארד דולר, וכ 62 מיליארד דולר בהיקף גלובאלי. אך למרות הנתונים המרשימים, מתברר כי בשנת 2012, בה נרשמה הקפיצה הגדולה בפרסום בסמרטפונים, רק 14% מהמפרסמים אמרו כי הפרסום בסמרטפונים מייצר תוצאות. אחת הסיבות לאחוז הנמוך של אלה המרוצים מכך נעוץ בבעיה טכנולוגיית לפיה מהירות הופעת הפרסומת מותנה בעוצמת ה WI-FI, וכאשר היא חלשה במקרה הטוב רק חלק מהפרסומת מופיע על גבי המסך. מחקר נוסף שנערך בקרב 40,000 צרכנים מראה כי מתוך 54 קמפיינים שהתקיימו במשך תקופה של שלוש שנים, רק שליש נצפה על ידי הצרכנים. הפרסום באפליקציות השונות בסמרטפונים הוא ללא ספק טרנד משמעותי, אך מפרסמים רבים אינם יורדים לעומקו של עניין, כדי לוודא שהמסרים המוצגים בפרסומות שלהם, אכן עושים את העבודה.


powered by: mipotech