קמפיין המתבצע ע"י P&G ממליץ לנערות להתנער מהסטריאוטיפ הנשי "כמו נקבה" שהפך לסוג של עלבון


ענק מוצרי הצריכה, פרוקטר אנד גמבל, השיק בימים אלה, קמפיין אינטרנטי בפורמט של ווידיאו הנושא את השם Like a Girl שבו מתבקשים ילדות, נערות וילדים לרוץ, לזרוק כדור ולהילחם  'כמו נקבה'. המסר של הקמפיין הוא שהסטריאוטיפ של Like a Girl הוא נרכש ולא מולד, ומבטא סוג של נחיתות כמעט מרצון של ביצועים מוטוריים, אשר לא רק פוגעים בהישגים הפיסיים שלהן, אל גם מקדמים את הסטריאוטיפ נחות.  הביטוי Like a Girl, הפך לסוג של עלבון, כאשר אצלנו, הביטוי המקובל הוא 'כמו נקבה', שנמצא בשימוש נרחב גם בקרב נשים ומבטא ביצוע פגום. מחקרים שנערכו על ידי P&G מראים, כי התנועות הנשיות בריצה, זריקת כדור, וקרב מגע, נרכשות בעיקר בגיל ההתבגרות מייד לאחר קבלת המחזור הראשון שגורר בעקבותיו ירידה בביטחון העצמי של הנערות. חברת P&G  החליטה לצאת בקמפיין Like a Girl כדי להעלות את הביטחון העצמי של נערות ונשים, וגם כדי לקדם את השימוש במותג  Always. נכון להיום הגיע היקף הצפייה בווידיאו ל 471,000 נשים וגברים.
לפני כשנה צפיתי בפרק הראשון של הסדרה "כתום הוא השחור החדש" שבו נראו כמה נשים מרובע היוקרה 'בברלי הילס' כשהן צועדות ביחד Like a Girl, מה שנראה בעיני מאד מגוחך. שכן, כמי שצועד כמעט כל יום בפארק הירקון המוצף בנשים וגברים רצים והולכים, לא ניתן לראות סגנון Like a Girl הליכה וריצה אצל נשים ונערות. כל אחת וסגנונה, אך נראה כי ההשקעה העיקרית היא בהישגים אישיים שאינן מפחיתים כהוא זה מהנשיות שלהן.


 




powered by: mipotech