מחקר: כלי המדיה היעילים ביותר להחדרת מותג חדש – קד"מ וחיפוש באינטרנט, הפחות יעילים – פרסומות ברדיו, TV ועיתונות מודפסת

מתמיה כי המחקר לא התייחס למדיה חברתית (כולל טוויטר), מחשבי טבלה וטלפונים חכמים (פברואר 2013)

חברת המחקר נילסן בדקה את רמת העוצמה של סוגי מדיה שונים בחשיפה יעילה של מותגים אצל ציבור הצרכנים. מתברר כי יצירת מודעות למותג חדש בחנות הפיסית היא במקום הראשון (72%), חלוקה חינם של דוגמיות (70%), חיפוש באינטרנט (70%), ושיווק מפה לאוזן (66%). יעילות פחותה משמעותית, היא פרסומות בטלביזיה (59%), מודעות בעיתונות מודפסת (54%) , שילוט חוצות (46%), רדיו (40%) ,שימוש בבאנרים (42%), אירועים (41%), ושיתוף קטעי ווידיאו (37%).
נתונים אלה אינם מפתיעים, שכן מזה שנים הקד"מ, המוגדר עדיין כ 'מתחת לקו' (BTL) , הוא המוביל כאשר נעשה בו שימוש נכון בעיקר ברצפת המכירה. חלוקת חינם של דוגמיות (ראו ספרו של פרופ' דן אריאלי) אף יעילה מאד. אך באיזה שהוא מקום, נראה כי המחקר כפי שהוא מוצג משקף  תמונת מדיה ישנה, בת לפחות 7-10 שנים. נעדרים מהמחקר, המדיה החברתית, השימוש המקוון במחשבי טבלה, וטלפונים חכמים, המהווים היום כלי מדיה משמעותיים, הן בשל הנפוצות שלהם והן משום שהם צמודים אל הצרכנים כמעט בכל שעות היממה.


powered by: mipotech