באוסטרליה פשיטות רגל של רשתות ספרים ואופנה בשל התגברות הקניות באינטרנט

אחת הכותרות Malls going to the wall (דצמבר 2012)

מדברים זה מספר שנים על המכירות באינטרנט הנוגסות בעסקיהן של רשתות קמעוניות בקטגוריות של אופנה וספרים. אך עתה כפי שמתברר התוצאות מתחילות להיראות בשטח. בשבוע שעבר התמוטטה באוסטרליה רשת האופנה 'קולורדו', רק שבועות מספר לאחר שנסגרו 82 חנויות של רשתןת הספרים Borders ו     Angus & Robertson בשל חוב מצטבר של 170 מיליון דולר. ואכן מאז שהושק על ידי אמזון לפני חמש שנים הספר האלקטרוני קינדל, המציאות משתנה בקצב מהיר יותר מהמצופה. ניתן להבין מדוע חנויות ספרים נסגרות, שכן ניתן היום להוריד בקצת יותר מדקה, כל ספר שהוא לאחר ממחשבי הטבלה, קינדל,  אייפד או NOOK, במחיר מופחת משמעותית מזה של ספר הנייר. אך מדוע חנויות אופנה נסגרות? תשובה חלקית לכך, מלבד המיתון, היא כי חל שינוי דרמטי במצב הסוציו-דמוגראפי בארצות המערב, ובעיקר בארה"ב, שבה 42% מהלידות בשנה שעברה היו של אמהות חד הוריות. נכון שחלק גדול מהן, הן משכבות נמוכות כלכלית, אך עדיין חלק משמעותי הוא של נשים עובדות, (חלקן גם נשות קריירה), שבחרו בכך מרצונן החופשי, ורוצות בסופי שבוע ובערבים להקדיש את זמנן לילדיהם, ולא לחפש חניה ולהסתובב בקניונים. הקנייה באינטרנט היא קלה ונוחה, שיש בצידה יתרונות לא מעטים, כמו מדידת הבגדים בנוחות של הבית, אפשרות להזמין חברות לחוות דעת, ובעיקר, אפשרות לקבל ולהחזיר את הבגדים, עם שליח על חשבון רשת האופנה. מגמה זו, נותנת את אותותיה גם בתנועה בקניונים הצריכים להמציא את עצמם מחדש, כדי ליצור אצל המבקרים התרגשות גדולה יותר של חוויית קנייה. הכותרת הממחישה ביותר של מגמה זו, כפי שהתפרסמה באחד העיתונים באוסטרליה -  Malls going to the wall  . השר לעסקים קטנים בממשלת אוסטרליה צופה כי בתוך חמש שנים ייסגרו רוב חנויות הספרים המסורתיות באוסטרליה.

 




powered by: mipotech