צוות מדענים חברתיים שהוגדר כ 'צוות חלומי' תרם לניצחונו של אובמה בבחירות לנשיאות

הצוות זיהה כי הציבור מחפש שתי תכונות אצל מועמד: יכולות מוכחות, ואופי מקרין חמימות. רומני נתפס כמנוכר ומרוחק (נובמבר 2012)

קבוצה של מדענים חברתיים סייעה בשינוי תרבות קמפיין הבחירות לנשיאות של ברק אובמה. כמה מהמדענים סייעו לאובמה גם בבחירות לנשיאות בשנת 2008, כאשר אחד מהם, ד"ר קרייג פוקס מאוניברסיטת UCLA אמר בראיון לניו יורק טיימס כי "הפעם (בחירות 2012) היה רעב של ממש לרעיונות שלהם". ואכן, הקמפיין האחרון היה מבוסס במידה רבה על המדענים החברתיים, כאשר הספר The Victory Lab שחובר על ידי סשה איזנברג, שימש כתשתית לגיטימית לבחירת מסרי הקמפיין. תהליך הייעוץ לווה במחקרים, שהעמידו לרשות המדענים החברתיים תמונת שוק עדכנית ומדויקת למדי. הצוות המייעץ, לא קיים ישיבות תכופות עם ברק אובמה, כאשר כל אחד מהמדענים העביר באמצעות המייל והטוויטר את רעיונותיו. המדענים הגיעו מאוניברסיטת פרינסטון, UCLA, האוניברסיטה של שיקגו, ואוניברסיטת קולומביה. ד"ר פוקס, הגדיר את הצוות כ DREAM TEAM (צוות חלומי). כך לדוגמא, אחת המדעניות זיהתה כי הציבור מחפש שתי תכונות מרכזיות במועמד מועדף – יכולות מוכחות ואופי המקרין חמימות. ואכן, אובחן כי מיט רומני נתפש אמנם כבעל יכולות, אך גם כמרוחק ומנוכר. רעיון נוסף שהתקבל על ידי מתכנני הקמפיין, הוא להימנע מלהכחיש האשמות שונות, זאת כדי לחזק את תדמית היכולות המוכחות של המועמד.


powered by: mipotech