מחקר: ענף יחסי הציבור מאופיין בהיעדר יכולת לתת פתרונות מגוונים לצרכים של הלקוחות. זאת בניגוד לענף הפרסום שבו מועסקים טאלנטים בתחומי שיווק ואסטרטגיה

הממצאים מראים עוד כי רוב המשיבים (61%) מסכימים עם הביקורת כי ענף יחסי הציבור סובל מהיעדר רעיונות גדולים (נובמבר 2012)

מחקר שנערך בהיקף גלובאלי מראה שרעיונות גדולים משולבים ביצירתיות איכותית הם המפתח לפעילות יחסי ציבור יעילה. המחקר שנערך על ידי Holmes Report ו NowGoCreate, כלל ראיונות עם 650 בכירים בחברות יחסי ציבור ב 35 ארצות. כל אחד מהבכירים קיבל שורה של שאלות במשך תקופה של כחודשיים במהלך הקיץ האחרון במסגרת מחקר שנועד לבדוק אם ענף יחסי הציבור פועל על פי מתודות יצירתיות כדי לפתח רעיונות שיש ביכולתם לשנות את כללי המשחק המקובלים. חברות יחסי הציבור, ייצגו התמחויות שונות כמו בריאות, עולם התאגידים, התנהגות צרכנים, טכנולוגיה והתמחויות בתחום הדיגיטאל. הממצאים מראים כי רוב המשיבים (61%) מסכימים עם הביקורת כי ענף יחסי הציבור סובל מהיעדר רעיונות גדולים. כמחצית מהנשאלים תיארו את ענף יחסי הציבור כ 'שגרתי' או גרוע מכך. כ 40% תיארו את מצב הענף כ 'טוב', כ 10% תיארו אותו כ 'בלתי מספק', ו 6% כ 'עלוב'. זאת כאשר 95% מהנשאלים הסכימו כי היצירתיות היא המרכיב הבסיסי ביותר בענף יחסי הציבור. המחקר הראה עוד, כי אחד החסרונות של ענף יחסי הציבור הוא בהיעדר יכולת לתת פתרונות מגוונים כפי שמסוגל לתת ענף הפרסום, שבו מועסקים טאלנטים מתחומים שונים כמו שיווק, אסטרטגיה, מיתוג, קופירייטרים וארטדיירקטורים היודעים להציע פתרונות למגוון הצרכים של לקוחות.


 



powered by: mipotech