רשת סטארבקס ממציאה עצמה מחדש. תאפשר תשלום כולל טיפ באמצעות הטלפון החכם, ומבצעת פיילוט רחב ממדים להחדרת מיצים טריים

הרשת חתמה על הסכם עם סטארט-אפ שפיתח אפליקציית תשלום באמצעות הטלפון הנייד (אוקטובר 2012)

רשת בתי הקפה המובילה סטארבקס הכוללת כ 18,000 חנויות מעניקה תאוצה של ממש לאופציית התשלום באמצעות הטלפון הנייד. הרשת חתמה בימים אלה על הסכם עם חברת הסטארט אפ SQUQRE WALLET שתבצע עבור 7,000 חנויות סטארבקס את כל עסקאות הקרדיט עבור אותם לקוחות הרשת שיורידו את האפליקציה המתאימה. הנהלת רשת בתי הקפה הודיעה כי ניתן יהיה גם להוסיף את התשר במסגרת התשלום עבור הקפה. מעריכים כי במידה שמהלך זה יעלה יפה, תיישם הנהלת סטארבקס את השימוש בארנק הטלפוני בכל 18,000 בתי הקפה שלה הממוקמים בכ 60 מדינות. מנכ"ל חברת SQUARE, ג'ק דורסי, הוא זה שהמציא את הטוויטר.


פרשנות העורך: בשנים האחרונות סובלת רשת סטארבקס מתחרות קשה של רשת דאנקן דונאטס,  וכן גם רשת מקדולנד'ס המציעה אף היא קפה ללקוחותיה. המנכ"ל החדש/ישן של הרשת הווארד שולץ, פועל לפיתוח יתרונות יחסיים, כדי להחזיר את הרשת לתהליך הצמיחה המפורסם שלה. כך לאחרונה, החלה הרשת למכור שקיות קפה להכנה בבית. לפני כשנה אמר שולץ,  כי האסטרטגיה החדשה של הרשת היא להפוך על פיה את מגמת הבריאות המגלגלת 50 מיליארד, ולעצב אותה מחדש. אז הוא אמר כי החל במחצית השנייה שנת 2012 סטארבקס תשיק חנויות חדשות בחוף המערבי, כפיילוט לקונספט של מיצים טריים ומזון בריאות. בשלב זה, השיקה הרשת את המותג Starbucks Refreshers במסגרת 'מהפיכת המזון הטרי' (Evolution Fresh) המתרחשת עכשיו בארה"ב, ומוכרת את המיצים כבר 800 בתי קפה בסיאטל, לוס אנג'לס וסן פרנציסקו. החדירה לשוק המיצים, היא פזילה לעבר שוק של משקאות אנרגיה המגלגל שם בכל שנה 8 מיליארד דולר.

 




powered by: mipotech