מו"לים של מגאזינים משיקים מעבדות מדיה ליזמים במטרה לפתח אפליקציות דיגיטאליות חדשניות לתוכן

זאת כדי שניתן יהיה להפוך את המגאזינים הדיגיטאליים למרכזי רווח (אוגוסט 2012)

המו"ל של המגאזין Popular Science השיק 'מעבדת חדשנות' שמטרתה לזהות יזמי סטארט-אפ בתחום המדיה, הנמצאים בתחילת  דרכם כדי להאיץ את קצב ההתפתחות שלהן. המעבדה הקרויה Bonnier Innovation Lab מעוניינת בעיקר באפליקציות חדשניות שישנו את האופן שבו התוכן נוצר, מופץ ונצרך. המעבדה תבחר בתחילה בארבע יזמים שכל אחד מהם יקבל סכום ראשוני של 25,000 דולר, וכן גם שירותים של יחסי ציבור, הקמת אתרי אינטרנט ייעודיים והתחזוקה שלהם. היזמים יעברו העשרה של 14 שבועות במשרדי המו"ל בקולורדו, בתחומים הרלבנטיים כמו אסטרטגיות תוכן, פיתוח קהלי יעד, אופטימיזציה של מנועי חיפוש (SEO), מדיה חברתית, ושלבי הפיתוח. המו"ל הדגיש כי כל מה שהם מבקשים מהיזמים הוא תכנית עסקית, שתיגע בעיקר בליבה השיווקית, ותפסח בשלב ראשוני על הצגת תכנית לגיוס הכספים הדרושים להקמת הסטארט-אפ. מתברר כי מו"לים נוספים של מגאזינים מחפשים אף הם דרכים כדי לפתח את החדשנות הדיגיטאלית. כמו Turner Broadcasting המהווה חלק מטיים וורנר, שהשיקה לאחרונה תכנית דומה בשם Media Camp, המציעה לכל יזם שיתקבל למעבדה שלה, סכום התחלתי של 20,000 דולר.
פרשנות העורך: המגאזינים האמריקניים נמצאים תחת לחץ כבד של ירידה במספר המנויים של המהדורות המודפסות שלהן, כאשר המודל העסקי, של המגאזינים הדיגיטאליים עדיין מעורפל ולא ברור. מהלכים אלה, וגם אחרים המתבצעים עתה, מיועדים לקלוע לביקושים של הצרכנים, שחלקם מסרב להיפרד מהנייר המודפס, ואלה שעברו לפורמטים הדיגיטאליים אינם מוכנים בינתיים לשלם עבור התכנים, גם משום שניתן להשיגם בפורמטים אלה ממקורות חינמיים.


powered by: mipotech