רשת איקאה מקימה באירופה רשת חדשה של 100 בתי מלון בוטיק

נישת מלונות הבוטיק באירופה נמצאת בתאוצת גידול (אוגוסט 2012)

רשת הרהיטים השבדית, איקאה, עומדת להקים רשת בתי מלון ברמה טובה ומחירים נוחים במקומות שונים באירופה. הרשת החדשה שיהיו בה כ 100 בתי מלון והמתוארת כ budget design לא תישא את שם המותג 'איקאה' ותופעל על יד חברת ניהול מתמחה ומבוססת. המלון הראשון יוקם בגרמניה, כאשר המיקום המדויק יפורסם בעוד מספר שבועות. דוברי החברה אומרים כי לרשת החדשה יהיה קונספט ייחודי שבשלב זה נראה כי יהיה בסגנון של מלון בוטיק שמומחים בענף אומרים כי נישה זו נמצאת בגידול מואץ. הרשת הבולטת ביותר בגרמניה בנישה זו, היא Motel One הכוללת 39 מלונות בוטיק עם 8,500 חדרים. במקביל נמסר כי איקאה בוחנת גם את האפשרות לבנות דיור ייעודי לסטודנטים בכל רחבי אירופה, שאמור להיות פרויקט מניב ורווחי במיוחד.

פרשנות העורך: הרשת השבדית הממותגת היטב, נכנסת לתחומים חדשים, שאינם חלק אורגאני מעסקיה. יש להניח שהריהוט בבתי מלון אלה יהיה של איקאה, וניתן לראות בכך מהלך סינרגטי המשתלב היטב בקונספט הידוע שלה מוצרים באיכות סבירה פלוס, במחירים סבירים. התדמית הבלתי מעורערת שלה, כרשת אמינה וטובה, תאציל גם על רשת בתי המלון, למרות שתיקרא בשם אחר.

 

 



powered by: mipotech