מחקר מראה כי צרכנים נותנים כיום אמון רב יותר באיכות המותגים הפרטיים ברשתות המזון

זאת כאשר בעבר המניע העיקרי לרכישת מוצרי מותג פרטי, היה מחיר זול (יולי 2012)

מחקר שהתפרסם לפני מספר ימים על ידי חברת Accenture האמריקנית מראה כי 64 אחוז של עגלות הקנייה בסופרמרקטים הראו כי הקונים מעדיפים עתה יותר מוצרים של המותג הפרטי מאשר בעבר. הנתונים הם כי באותם 64 אחוז של העגלות הגיע חלקם היחסי של מוצרי המותג הפרטי ל 39% . עוד התברר כי 86% מהקונים אמרו כי הם רוכשים בכל קנייה שבועית לפחות מוצר אחד שהוא בסדרת המותג הפרטי של הרשת. התובנה החשובה ביותר של המחקר היא כי בעוד שבעבר המניע העיקרי לרכישת מוצרי מותג פרטי, היה מחיר זול, הרי שאתה אומרים קונים שהאיכות הגבוהה של מוצרי המותג הפרטי היא שהניעה אותם לבצע את הרכישה. מתברר כי 50% מהקונים אמרו כי הם קונים מותג פרטי מאחר שהאיכות שלו דומה לזו של המותגים המובילים, ואילו 42% אמרו כי הם קונים מותג פרטי מאחר שיש להם אמון רב במוצרי מזון הנושאים את שם הרשת.

פרשנות העורך: חלקו היחסי של המותג הפרטי ברשתות המזון באירופה הוא כ 40 אחוז, בארה"ב מקובל היה הנתון 25 אחוז, ונראה כי הוא עולה בהתמדה, ובישראל 10-12 אחוז. ככל שמשקל המותג הפרטי בתמהיל המכירות של הרשת גדול יותר, כך גדלה הרווחיות של הרשת. היתרונות העיקריים הם, כי כמעט שאין צורך בפרסום, מלבד בנקודות המכירה, שכן הלקוחות אכן רוכשים אמון רב למותגים פרטיים של רשתות מובילות. צמצום מספר חוליות התיווך מאפשר לרשתות המזון להשיג מתח רווחים גדול יותר, ולהעניק לקונים מוצרים במחירים נוחים יותר. בארה"ב נרשמו ניסיונות של מותגי-על לבצע מכירות ישירות לצרכנים, כאשר הגידול המשמעותי ברכישות באינטרנט, יכול לסייע להם בכך.

 

 

 

 

 




powered by: mipotech