ערוצי הטלביזיה ואולפני הסרטים בארה"ב חוששים מהגידול הדרמטי של NETFLIX

בחודש שעבר צפו המנויים ביותר ממיליארד שעות של תכני ווידיאו שהגיעו למסכים שלהם בשיטת ה STREAMING(יולי 2012)

המנויים של NETFLIX צפו בחודש האחרון ביותר ממיליארד שעות של סרטים ותכניות טלביזיה אונליין. עובדה זו היא הוכחה נוספת ליכולות השיווקיות של החברה, שהורידה את בלוקבסטר (זוכרים?) לקרשים, והפכה לגורם משמעותי בכל הקשור למדיה החדשה. החברה שעד לפני זמן לא רב התמקדה במילוי הזמנות של מנויים לסרטים, על ידי משלוח של תקליטורים לביתם, זונחת בהדרגה תחום זה, ומתמקדת בהעברת תכני ווידיאו ישירות למסך המועדף, בין אם זה מחשב נייד, טלפון חכם, או מסך הטלביזיה. במקביל, ערוצי הטלביזיה, ואולפני הסרטים חוששים כי הגידול הדרמטי בצפייה בתכני ווידיאו בשיטת ה STREAM מהווה איום על הכנסותיהם מפרסום, מאחר שמנויי NETFLIX משלמים רק 8 דולר לחודש כדי להוריד ולצפות במספר בלתי מוגבל של תכנים. זאת כאשר מחיר המנוי לאחת מחברות הכבלים שם, הוא כמעט פי עשרה גבוה יותר. ואכן, ל NETFLIX יש כיום 26.5 מיליון מנויים לעומת 22.3 מיליון מנויים של חברת הכבלים המובילה קומקאסט. אך הנתון הממחיש ביותר את השינוי, הוא כי ל NETFLIX נותרו רק 2.7 מיליון מנויים לסרטים בתקליטורים, כאשר רק לפני כמה שנים הגיע מספר לכ 6 מיליון.

פרשנות העורך: נטפליקס, משתמשת בשיטות מחקר מתקדמות כדי לזהות את החולשות של המתחרים, ומשקיעה מאמצים וכסף כדי להפוך חולשות אלה ליתרונות שלה. כאשר סטארבקס, הענישה את אלה שאיחרו להחזיר את הסרטים ששאלו בקנסות כבדים, פיתחה נטפליקס את השירות עד הבית של סרטים שניתן להחזיק בהם ללא הגבלת זמן ללא כל קנס. כאשר זיהתה את היכולות והפוטנציאל של הפס הרחב וה STREAMING הציעה למנויים שלה, עשרות אלפי כותרים של סרטים, ללא מלאי פיסי ובלי להחזיק בחנויות פיסיות כלשהן. נטפליקס הטמיעה בחברה תהליכי חדשנות מובנים והתוצאות נראות לעין.

 

 

 




powered by: mipotech