תחרות קשה צפויה לגרופון ואתרי ההנחות והקופונים

צופים כי עד שנת 2015 יתבצעו 900 מיליון עסקאות בהיקף של 1.7 מיליארד דולר (יוני 2012)

גרופון, ואתרי הנחות מובילים עומדים עתה בפני תחרות קשה ממקום בלתי צפוי תכניות נאמנות של עסקים קטנים. בעוד שתכניות נאמנות מוצעות מזה שנים ללקוחות של רשתות גדולות, הרי שלפני כשנתיים השיקה בארה"ב, חברת Cartera Commerce כרטיסים דיגיטאליים (כולל באמצעות APPS בסלולארי) שעסקים קטנים מחלקים ללקוחותיהם. בכך פעם שכרטיס כזה עובר בקופה, בעלי העסק יכולים לדעת כמה פעמים ובאיזו תכיפות ביקר הלקוח בחנות וכמה כסף השאיר בכל ביקור ולהעניק לו הנחות בהתאם. החדירה של כרטיסים אלה היא משמעותית כאשר בשנה שעברה נערכו עסקאות בהיקף של 300 מיליון דולר. ואנליסטים צופים כי בתוך פחות משלוש שנים יגיע מספר העסקאות שיתבצעו באמצעות כרטיסים אלה ל 900 מיליון, בהיקף של 1.7 מיליארד דולר. באמצעות כרטיסים אלה, פיסיים או וירטואליים, ניתן לקנות גם באינטרנט ולזכות בהנחות.

פרשנות העורך: עד לפני זמן קצר, ובמשך עשרות שנים, היו כרטיסי תכניות נאמנות נחלתם הכמעט בלעדית של הרשתות הקמעוניות הגדולות. הקונספט דומה לזה של הנוסע המתמיד בחברות תעופה, שעיקרו, ככל שקניתי יותר, כך קיבלת יותר הנחות. המעבר לעסקים קטנים, שאתרי ההנחות רואים בהם את מקור ההכנסה העיקרי, יכול להיות אטרקטיבי יותר לציבור הצרכנים.



powered by: mipotech