אבות תופסים את מקומם של אמהות בקניית מזון בסופרמרקט

יש לכך השלכות רבות על תמהיל המוצרים ועל אמצעי החשיפה התקשורתית (יוני 2012)

מחקר שנערך על ידי חברת Cone Communications בארה"ב מראה על מגמה חדשה לפיה גדל משמעותית מספר האבות במשקי בית, העורכים את הקנייה השבועית בסופרמרקט, בעוד שמספר האמהות קטן. ואכן, על פי תוצאות המחקר, 52 אחוז מהאבות אמרו שהם הקונים העיקריים בסופרמרקט. ואכן, 35 אחוז מהאמהות אמרו כי בשנים האחרונות בני הזוג שלהם עורכים יותר קניות מאשר הן. במסגרת המחקר נבדקו גם השינויים בהתנהגות הצרכנית של האבות לעומת האמהות. התברר כי האבות שוהים זמן קצר יותר בחנות מאשר האמהות. יותר ממחצית האבות משתמשים בקופונים, אך רשימת המצרכים לקניה היא פחות מפורטת מזו של האמהות, מה שמשאיר מקום לקניה אימפולסיבית.

פרשנות העורך: בינתיים מדובר במחקר יחיד, אך במידה שיתברר כי אכן נוצרה פה מגמה (טרנד) חדשה תהיה לכך השפעה רבה על תמהיל המוצרים, אמצעי החשיפה התקשורתית, ופעילות הקד"מ ברצפת המכירה.



powered by: mipotech