הושקה פלטפורמה מחקרית המודדת נתוני צפייה בטלביזיה ממש כמו באינטרנט

הפלטפורמה מבוססת על שינויים מסוימים בממיר הדיגיטאלי כמו ה 'יס מקס'. (יוני 2012)

חברת ROVI המפעילה מדריך תכניות טלביזיה אלקטרוני מתקדם, משיקה עתה פלטפורמת מחקר מדיה המיועדת לחברות פרסום ומפרסמים כדי למדוד את נתוני הצפייה בפרסומות בטלביזיה. החברה מעמידה לרשות לקוחותיה מדדים כמו 'צופים ייחודיים' כמקובל באינטרנט, זמן שצופה בילה בתכנית או פרסומת מסוימת, וכל זאת באמצעות הממיר הדיגיטאלי בנוסח 'יס מקס' (set-top boxe). החברה מבטיחה ללקוחותיה פילוח לפי זמנים ואזורים גיאוגרפיים ומצהירה כי היא מסוגלת להעמיד לרשות המפרסמים יכולת למדוד יעילות הפרסום. סמנכ"ל החברה, ג'ף סיגל, אומר זוהי הפלטפורמה הראשונה מסוגה המסוגלת לפתח ולבדוק קמפיינים באמצעות פלטפורמות המקושרות גם לאינטרנט.

פרשנות העורך: זה מספר שנים שמפרסמים ומשרדי הפרסום מייחלים לפלטפורמה כזו, כאשר הקונספט שהופך את הממיר הדיגיטאלי לכלי מחקרי, כבר ידוע ברמת הקונספט, אך עדיין לא ביישום. במידה שאכן, הבטחותיה של ROVI אכן יתממשו יתווספו נקודות רבות לטלביזיה הסובלת מזליגה קשה של תקציבי פרסום לטובת האינטרנט.



powered by: mipotech