העקרונות השיווקיים של רשת האופנה טופשופ

משולחן השרטוטים למדפים במהירות שיא (דצמבר 2011)

רשת האופנה טופשופ הבריטית הנכנסת עתה לאוסטרליה מציגה את העקרונות השיווקיים להצלחתה. האחד הוא המהירות שבה מגיעה הקולקציה מחדר הגזירה ועד למדפי החנויות שלה. קונספט זה שפותח על ידי זארה, אומץ על ידי H&M ומתבצע בפועל גם על ידי פריימארק, הוא מודל לחיקוי ותחרות של רשתות נוספות. המרכיב השני, המייצר סינרגיה עם הראשון, הוא האיכות. מהירות ההגעה לחנויות אינה באה על חשבון האיכות. ואכן האסטרטגיה של טופשופ מכוונת לקהלי יעד המחפשים אופנה המתחדשת בתכיפות גבוהה, במחירים זולים ובאיכות סבירה .

פרשנות העורך: פעם היו נוהגים לקנות בגדים ארבע פעמים בשנה. בתחילת עונת החורף או הקיץ, ובסוף העונה. אך, עתה בתקופת האופנה המתכלה, ישנן רשתות כמו אלה המצוינות כאן, הזוכות לביקורי קונים פעם ואף פעמיים בשבוע. גישה זו מייצרת היקפי מכירות גבוהים, ומאפשרת לרשתות אלה להתחרות באחרות באמצעות השילוב המנצח של מחיר נמוך, עיצוב חדשני, ואיכות סבירה.



powered by: mipotech