יונדאי בודק את דפוסי החשיבה של לקוחותיו

השיטה: קמפיין מקוון המורכב מסצנות ווידיאו של טאלנטים שידורגו על ידי הלקוחות(נובמבר 2011)

יצרן הרכב יונדאי בודק את דפוסי החשיבה של לקוחותיו באמצעות קמפיין דיגיטאלי בינלאומי שקיבל את השם New Thinkers Index. הקמפיין המקוון מורכב מ 22 סצנות וידיאו שונות, כל אחת באורך של 4 דקות המציגות זוויות ראיה שונות של אנשים יצירתיים כמו מוסיקאים, שחקנים, כוכבי ספורט ואחרים. הצופים מוזמנים לדרג את הטאלנטים לפי מדד החשיבה שלהם. הקמפיין פותח במשותף עם חטיבת הפרסום של מיקרוסופט במטרה להבין כיצד נתפשת חברת יונדאי בעיני לקוחות וקהל צרכנים, לפני החשיפה ולאחר שנחשפו לסצנות השונות. הקונספט מבוסס על העברת מסרים בדרך עקיפה ונעימה. יצרן המכוניות מאמין ומקווה כי הקמפיין יתפשט במהירות על פי כללי השיווק הויראלי, כאשר צופים מעבירים את הלינקים לחברים ועמיתים.

פרשנות העורך: העברה עקיפה של מסרים היא לעתים יעילה יותר מאשר גישה ישירה וממוקדת. הסיבה היא כי חשיפה אגרסיבית יוצרת אצל חלק מהנחשפים התנגדויות למותג, ובכך נגרם לו נזק תדמיתי. חשיפה עקיפה מצליחה להעביר מסרים ותכנים ברזולוציה צפופה יותר הפונה אל הרגש.



powered by: mipotech