הממשל הסיני מערים קשיים על חברות הפקה מערביות בתחום הטלוויזיה

בסין פועלים למעלה מ- 2,000 ערוצי טלוויזיה מפוזרים ומחולקים בעיקר על פי אזורים

למעלה ממיליארד צופי טלביזיה ב- 374 מיליון בתי אב בסין, הנחשפים לשידורים במשך שלוש שעות ביום בממוצע, מהווים יעד שיווקי מבוקש לחברות ההפקה המובילות בעולם. אך המכשולים בדרך למטרה זו הם רבים, שכן נוסף לעובדה כי בסין פועלים למעלה מ- 2,000 ערוצי טלוויזיה מפוזרים ומחולקים בעיקר על פי אזורים, חוסם הממשל הסיני את דרכן של חברות הפקה כמו Turner  , Viacom ודיסני, מחשש להשפעה מערבית חזקה מדי על תושבי סין. במקביל, רואה הממשל בחסימה זו גם הגנה על חברות ההפקה הסיניות, כדי שיהיה להן די זמן ויכולת להתרחב ולגדול. הטלוויזיה הכל-סינית, אשר את שידוריה ניתן לראות כמעט בכל אזור בסין, כוללת כמה תריסרים של ערוצים המנוהלים מבייג'ינג על ידי ה- CCTV. בכל שנה מתחרות החברות המובילות בעולם במסגרת מכרז לרכישת זמן פרסום בשידורי ה- CCTV, כאשר בשנת 2005 הציעה פרוקטר אנד גמבל את הסכום הגבוה ביותר בסך של 45 מיליון דולר. זהו סכום צנוע במונחים מערביים, והוא מבטא את כוח הקנייה הנמוך של רוב רובם של תושבי סין. כיום משלם בית אב סיני כ- 3 דולר לחודש כדי להתחבר למערכת רב-ערוצית, והממשל הסיני מתלבט אם להטמיע טלוויזיה דיגיטלית לקראת האולימפיאדה הקרובה - מה שיחייב העלאה של דמי המנוי החודשיים.

התייחסות: שם המשחק הוא דריסת רגל של המותגים המובילים בשוק הסיני, בראייה ארוכת טווח של שוק צומח שרמת ההכנסה האישית בו עולה בהתמדה. יחד עם זאת, מרבית תושבי סין משתכרים עדיין סכומי מצער, כך שפרסום של מותגים רב-לאומיים יגיע למספר רב של קהלי יעד שאינם יכולים להרשות לעצמם לרכוש אותם. הממשל הסיני, העומד מאחורי הצפת העולם במוצרים סינים זולים, חושש מחדירה מערבית שתפגע בקצב הצמיחה של התעשייה המקומית, ופועל בהתאם.



powered by: mipotech