התקשורת השיווקית צריכה לחזור ל 'אמנות החיזור'

סמנכ"לית לשיווק בג'ונסון אנד ג'ונסון מציגה את 'אני מאמין' שלה

קים קאדלק, סמנכ"לית לשיווק של ג'ונסון אנד ג'ונסון אומרת כי התקשורת השיווקית הופכת מ 'אמנות החיזור' ל 'מהירות התקשורת'. קאדלק מייעצת לאנשי השיווק להתמקד בפיתוח הנגישות (REACH) ובמערכת היחסים שאותה הם רוצים ליצור עם הצרכנים. אין די לעצב דף באינטרנט ולהתחבא מאחוריו, עדיין כולנו בני אנוש ועלינו לייצר עניין וקסם אישי. קאדלק מציעה להפסיק לתפקד כמו 'פרח קיר' וליצור באמצעות התקשורת השיווקית עניין והתפעלות שהם המרכיבים החיוניים כדי שהמותג ייתפש כ 'מלכת המסיבה'. הדוגמאות הבולטות ביותר הם פייסבוק ויוטיוב וכן גם קוקה קולה, המייצרת בתכיפות גבוהה נוכחות תקשורתית מרשימה. 

פרשנות העורך: האמירה הנדושה 'אתם צריכים אתר באינטרנט, או בפייסבוק' היא שטחית ואינה מבטיחה דבר. ייעוץ שיווקי צריך לסמן ולמצות בראש ובראשונה את התועלת העיקרית שהמותג מעניק לקהל היעד שלו, ורק לאחר מכן, לבנות את הדרמה, שתעביר את אותה תועלת, בדרך האנושית והמעניינת ביותר.



powered by: mipotech