תוכנית ריאליטי זוכה לצפיית שיא של 400 מיליון איש

8 מיליון גולשים הצביעו באמצעות הודעות SMS

תארו לעצמכם תוכנית טלוויזיה שמידי שבוע צופים בה 400 מיליון איש. האם בכלל תיתכן צפייה בהיקף כזה? מסתבר שכן –תוכנית הריאליטיSuper Girl   (או בשמה המלא: 'תחרות נערת היוגורט החמוץ מחלב של פרה מונגולית') המופקת ומשודרת בסין זו העונה השנייה הגיעה לשיאי צפייה של 400 מיליון איש. התוכנית הופקה על ידי חברת Hunan Satellite ומשודרת על ידי הערוץ הלא-ממשלתי CCTV. זוהי תוכנית הטלוויזיה הראשונה הפורצת מעבר לאזור שלה ומועברת לכל רחבי סין באמצעות לוויין. כדי לקבוע מי הנערה המנצחת הזוכה בתוארSuper Girl  הצביעו 8 מיליון סינים באמצעות הודעות SMS. תופעה זו מדאיגה שם את השלטונות ונראה כי בעונה השלישית בה תשודר הסדרה, בקיץ הבא, יחולו מספר שינויים בשיטה בה תיבחר ה- Super Girl. מחיר 'ספוט' של 15 שניות פרסומת הגיע ל- 15,000 דולר ומבטיח חשיפה למספר צופים שהוא בבחינת החלום הרטוב של כל מפרסם בארצות המערב. התוכנית מבוססת על תוכן שיווקי הממומן על ידי מחלבת Mengniu ממונגוליה, המקדמת בכך את היוגורט החמוץ שלה, ורואה היקפי מכירות גדלים והולכים בעיקר בקרב נשים. ההערכה של Adage היא כי המחלבה השקיעה בסדרה כ- 1.7 מיליון דולר, שבמונחים מערביים הוא סכום מגוחך בהתחשב בכך שכמעט חצי מיליארד סינים נחשפים למסרים של היוגורט החמוץ. המכירות של היוגורט עלו בעקבות התוכנית מ- 86.5 מיליון דולר ל- 185 מיליון דולר.

התייחסות: סביר להניח כי תאגידים רב-לאומיים הפועלים בסין ינצלו את המדיה הזולה והמדהימה הזאת כדי לקדם את מכירות מוצריהם. יש גם להניח כי מחירי הפרסום בתוכניות טלוויזיה פופולאריות בסין יעלו בעשרות מונים בטווח זמן קצר. הטלוויזיה בסין מציגה לראשונה בפני מאות מיליוני צרכנים תאבי בידור קונספטים גלובאליים שהיעילות שלהם במערב הולכת ונשחקת. זו גם הסיבה שהטלוויזיה בסין תהווה בשנים הקרובות כלי מרכזי להחדרת מותגים.



powered by: mipotech