רשת הסופרמרקטים טסקו משיקה מותגים עצמאיים

האסטרטגיה – שיווק המותגים ברשתות מתחרות

רשת טסקו הבריטית השלישית בגודלה בעולם השיקה מותג גלידה חדש כמו גם מותג מזון לחיות מחמד, אשר ישווקו כמותגים עצמאיים שאינם קשורים למותג הרשת ומהווים חלק מסדרה חדשה של מותגים נפרדים. הסיבה העיקרית למהלך זה מבוססת על אסטרטגיה שתאפשר את שיווקם לרשתות מתחרות של טסקו. שני המותגים הראשונים שיושקו החודש הם גלידת ChokaBlok  מזון לכלבים בשם Lathams ומזון לחתולים NutriCat. המותגים החדשים ישווקו לקמעונאים בבריטניה ובאירופה.

פרשנות העורך: כל רשת קמעונאית מחפשת מקורות צמיחה חדשים, וכך גם טסקו, שקיבלה החלטה הרואה ברשתות מתחרות מנוף להתרחבות. יחד עם זאת, יש בצעד זה משום סיכון מחושב, שכן כמעט שאין תקדימים שרשת סופרמרקטים כה ממותגת, תבסס את ההתרחבות שלה על שיווק מוצרים למתחרותיה.



powered by: mipotech