חברת התרופות 'באייר' דורשת ממגאזינים כי המודעות שלה ימוקמו רק ליד 'חדשות טובות'

מפרסמים מבקשים להגיע למתאם גבוה ככל האפשר בין אופי המותג שלהם לבין התוכן המערכתי

חברת התרופות 'באייר' דורשת ממגאזינים בהם היא מתעתדת לפרסם במיליוני דולרים את התרופה Aleeve (נגד כאב ראש), כי המודעות שלה ימוקמו רק ליד חומר מערכתי שניתן למתג אותו כ 'חדשות טובות'. "הם הודיעו לכל מגאזין בארצות-הברית כי לא יפרסמו מודעות שלהם ליד מאמרים וידיעות שאינם בבחינת 'חדשות טובות'," אומר ל-Media Post Publication אחד המו"לים הגדולים של מגאזינים, שהחליט לדחות בקשתה של 'באייר' ל- RFP. בארצות-הברית מקובל כי מפרסמים שולחים לכלי תקשורת RFP (בקשה להצעה) ובה הם מפרטים את מספר וגודל המודעות שהם מבקשים לפרסם במשך השנה, כאשר במסגרת הבקשה הם מציגים גם דרישות מיוחדות. גישה זו נהוגה בפרסום בטלוויזיה, כאשר מפרסמים מבקשים להגיע למתאם גבוה ככל האפשר בין אופי המותג שלהם לבין אופי התוכנית בה תשודר הפרסומת. הדובר של חברת באייר הסביר כי מסע הפרסום המתוכנן ל- Aleeve נושא את המוטו "חדשות טובות" וכי מיקום של המודעות ליד חדשות לא-טובות יפגע במותגיות של התרופה.

התייחסות: תוכנית הטלוויזיה הבעייתית ביותר לשיבוץ פרסומות היא מהדורת חדשות, שכן המפרסם לעולם לא יוכל לדעת אם הפרסומת תשובץ ליד 'חדשות טובות' או לא-כל-כך טובות. בכך גם ניתן להמחיש את היתרונות של התוכן השיווקי, כשעל-פי הגישה האולטימטיבית המפרסם שולט גם בתוכן של התוכנית עצמה - כדי שייווצר מתאם מירבי עם אופי המוצר.

 



powered by: mipotech